图书介绍

营销策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

约翰·韦斯特伍德著；白芸译著
出版社：长春：长春出版社
ISBN：7806642579
出版时间：2004
标注页数：121页
文件大小：15MB
文件页数：129页
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图书目录

前言1

第一章序言2

什么是推销5

什么是市场营销5

什么是制订营销方案7

制订营销方案的步骤8

小结12

第二章形势分析——营销审核13

审查营销环境13

审查营销活动13

审查营销系统14

营销环境——市场调研14

实例17

内部市场调研19

什么是市场细分20

信息清单21

如何罗列数字23

形势分析27

SWOT（优势、劣势、机会及威胁）分析28

小结32

第三章目标、策略和行动计划33

什么是营销目标33

产品组合35

相对市场增长率和市场份额38

差距分析43

什么是营销策略45

定价策略47

行动计划50

小结51

第四章销售、促销和预算53

销售计划53

广告和推销计划59

成本和预算64

预算营销方案的成本66

小结71

第五章撰写营销方案72

序言74

执行摘要74

形势分析76

营销目标85

营销策略87

行动内容、地点、方式一览表89

销售促进90

预算和损益账91

调控和更新过程92

小结94

第六章陈述方案、跟踪调查和修正96

陈述方案97

跟踪调查和修正103

结束语103

附录——英国市场的营销方案105