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第二版前言1

第一版前言1

第一编 总论3

第一章 广告心理学概述3

第一节 广告与广告心理学3

第二节 广告心理学的研究对象12

第三节 广告心理学发展简史13

第四节 广告心理学的研究方法15

第二编 广告认知与传播心理27

第二章 广告的注意理论与传播应用27

第一节 注意概述27

第二节 广告信息的内容特性对注意的影响32

第三节 引起受众注意的广告策略33

第三章 广告知觉理论与传播应用44

第一节 广告知觉44

第二节 广告的理解54

第四章 广告记忆理论与传播应用62

第一节 记忆概述62

第二节 广告的记忆71

第三节 知名度与品牌在广告记忆中的作用75

第三编 广告策划与创意心理83

第五章 广告策划心理83

第一节 广告策划概述83

第二节 广告策划中的心理学理论和策略85

第六章 广告创意心理104

第一节 广告中的想象104

第二节 想象在广告中的应用106

第三节 广告中的暗示111

第四节 暗示在广告中的应用114

第五节 广告创意中消费者的自我119

第七章 广告媒体的运用及其心理效应123

第一节 广告媒体概述123

第二节 广告媒体的选择和运用心理138

第三节 广告媒体的心理效应142

第八章 品牌选择与商标设计心理151

第一节 品牌选择心理151

第二节 商标设计心理155

第四编 广告表现与说服心理165

第九章 广告要素及其心理效应165

第一节 画面165

第二节 语言170

第三节 音响175

第四节 颜色177

第五节 人物模特178

第十章 商品购买心理与广告宣传183

第一节 广告宣传与购买心理的关系183

第二节 一般购买心理与广告宣传185

第三节 购买的个性心理与广告宣传190

第四节 互联网广告与商品购买194

第十一章 广告说服的理论与技巧198

第一节 广告说服理论198

第二节 影响广告说服效果的因素205

第三节 广告说服的方式与技巧209

第十二章 广告说服与人的需要和动机216

第一节 需要和消费需求概述217

第二节 动机和消费动机概述223

第三节 需要和动机理论在广告中的应用232

第十三章 广告说服与人的态度和情感239

第一节 态度与购买行为240

第二节 态度的形成和改变244

第三节 情感理论及其应用254

第五编 广告心理效果测定271

第十四章 广告心理效果测定的理论与方法271

第一节 广告心理效果测定概述271

第二节 广告心理效果测定的程序与类型282

第三节 广告创作与表现效果的测定285

第四节 广告传播效果测定291

参考文献302