图书介绍

旅游市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

刘毅，李娟主编著
出版社：北京：中国商业出版社
ISBN：7504474438
出版时间：2012
标注页数：179页
文件大小：39MB
文件页数：188页
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图书目录

第一章绪论1

第一节旅游产品与旅游市场2

第二节旅游市场营销学及其内容体系7

第三节旅游市场营销学的发展11

第二章旅游市场营销环境分析18

第一节旅游市场营销环境概述19

第二节旅游市场营销宏观环境分析21

第三节旅游市场营销微观环境分析23

第四节旅游市场营销环境的分析方法与对策27

第三章旅游者购买行为分析31

第一节旅游者购买行为概述31

第二节影响旅游者购买行为的因素分析34

第三节旅游者购买决策过程分析44

第四章旅游市场调查与预测49

第一节旅游市场营销调查50

第二节旅游市场调查的程序及方法52

第三节旅游市场需求预测55

第五章旅游市场细分与目标市场选择60

第一节旅游市场细分概述60

第二节旅游目标市场选择65

第三节旅游市场定位70

第六章旅游产品策略74

第一节旅游产品概述74

第二节旅游产品组合策略76

第三节旅游产品生命周期策略78

第四节旅游新产品开发策略82

第五节旅游产品品牌策略85

第七章旅游产品价格策略89

第一节旅游产品的定价目标及影响因素89

第二节旅游产品定价的程序及方法92

第三节旅旅游产品的定价策略97

第四节旅游产品价格调整101

第八章旅游营销渠道策略104

第一节旅游营销渠道概述104

第二节旅游中间商106

第三节旅游营销渠道的选择108

第四节旅游营销渠道的管理112

第五节旅游营销渠道的发展趋势114

第九章旅游促销119

第一节旅游促销概述119

第二节旅游广告122

第三节旅游营业推广126

第四节旅游公共关系与旅游人员推销129

第五节旅游促销组合策略134

第十章旅游市场营销组织管理137

第一节旅游市场营销组织管理的基本内容139

第二节旅游市场营销的组织构架142

第三节旅游市场营销活动的控制与管理147

第十一章旅游市场营销创新156

第一节市场营销创新156

第二节旅游市场营销创新源161

第三节旅游市场营销创新策略164