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第一章 资金坎：盲目扩张，“巨人”不堪重负1

第一道坎：4000元创业，第一桶金是“赊”来的2

第二道坎：赚了100万，创始员工要分钱7

第三道坎：手握2亿，放言要花10多亿盖大厦11

第四道坎：急于求成，数千万广告费打水漂16

第五道坎：资金链断裂，摩天大厦成烂尾楼20

第六道坎：墙倒众人推，亿万“负翁”借钱无门24

第七道坎：矫枉过正，坐失炒股赚钱机会28

第二章 产品坎：成也保健品，败也保健品35

第八道坎：“暴力营销”，脑黄金功效遭质疑36

第九道坎：委托工厂加工，产能跟不上销售41

第十道坎：回天乏术，“巨不肥”折戟沉沙45

第十一道坎：艰难复出，“脑白金”无人问津49

第十二道坎：过度宣传，“脑白金”遭遇“8宗罪”54

第十三道坎：竞争激烈，“黄金搭档”为他人做嫁衣59

第三章 营销坎：跌跌撞撞的生存之路65

第十四道坎：做广告受挫，因争议太大被屏蔽66

第十五道坎：广告再受挫，因“措辞低俗”遭抵制71

第十六道坎：涉嫌违规，广告屡被叫停75

第十七道坎：摊上官司，广告文案再惹祸79

第四章 管理坎：“史式管理模式”的遗憾85

第十八道坎：不重视人才，骨干离职并剽走技术86

第十九道坎：“空降兵”失灵，内部管理失控90

第二十道坎：情与利互搏，年轻人另起炉灶95

第二十一道坎：高压下有反抗，军事化管理遭诟病100

第二十二道坎：“办事处”不办事，营销人员不营销104

第二十三道坎：力推新政，市场部员工齐离职107

第五章 战略坎：决策失误，史玉柱几经沉浮113

第二十四道坎：与外资接洽，史玉柱再遭套现质疑114

第二十五道坎：《征途》上线，免费模式遭炮轰118

第二十六道坎：高调登场，遭遇网游同行围堵121

第二十七道坎：别出心裁，拷贝脑白金方法卖游戏126

第二十八道坎：《征途》改革失误，痛失游戏玩家130

第六章 性格坎：老虎型性格引发多重危机135

第二十九道坎：“家长式管理”引发多重危机136

第三十道坎：扬言还债，反遭外界质疑141

第三十一道坎：大嘴巴微博惹祸，史玉柱被约谈146

第三十二道坎：曝出行业内幕，遭骂人公司威胁151

第七章 品牌坎：争议不断，舆论来袭155

第三十三道坎：高调宣布网游下乡，炮轰声不断156

第三十四道坎：被指利用人性敛财，丧失道德底线160

第三十五道坎：网游毒害青少年，巨人被推上审判台165

第三十六道坎：巨人网络突陷“洗钱门”169

第三十七道坎：史玉柱退休，巨人品牌难逃“暗淡”？174

第三十八道坎：屌丝广告在美遭停播，被指扭曲文化180