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第一章 体育消费概述1

第一节 消费与体育消费1

一、消费的一般含义1

二、体育消费的含义2

第二节 体育消费在社会消费结构中的地位4

一、人们生活消费的分类和层次4

二、体育消费是属于发展及享受消费6

第三节 体育消费的性质和特点7

一、体育消费的性质7

二、体育消费的特点7

第四节 体育消费效益10

一、体育消费是一种健康投资10

二、体育消费的效益分析11

相关研究链接 我国体育消费研究进展与前景展望12

第二章 体育消费的类型与结构17

第一节 体育消费的类型17

一、体育消费资料的分类17

二、体育消费的分类18

第二节 体育消费结构20

一、体育消费结构的含义20

二、影响体育消费结构的因素22

三、我国体育消费结构的现状与特点23

相关研究链接 上海市居民体育消费结构的扩展性模型分析30

第三章 体育消费水平36

第一节 体育消费水平的含义与决定体育消费水平的主要因素36

一、体育消费水平的含义36

二、决定体育消费水平的主要因素37

第二节 体育消费水平分析39

一、我国居民的体育消费水平39

二、我国体育消费水平低下的原因44

第三节 衡量体育消费水平的指标体系47

一、体育消费价值总量47

二、体育实物消费资料的消费总量47

三、体育服务消费资料的消费总量48

四、余暇时间里用于体育消费的时间总量48

相关研究链接 体育消费统计指标体系一览表49

第四章 体育消费市场53

第一节 体育产品与体育消费市场53

一、体育产品的含义、分类与特征53

二、市场与体育消费市场57

三、体育消费市场的分类60

第二节 国内外体育消费市场发展概况62

一、日益兴旺的国外体育消费市场62

二、方兴未艾的国内体育消费市场64

第三节 体育消费市场的特点70

一、体育服务消费品市场的特点70

二、体育实物消费品市场的特点72

相关研究链接 中国有望成全球第二大体育用品消费市场73

第五章 体育消费项目与消费场所77

第一节 体育消费项目77

一、实物型体育消费项目77

二、参与型体育消费项目82

三、观赏型体育消费项目85

四、体育彩票消费项目94

第二节 体育消费场所94

一、实物型体育消费的主要场所94

二、参与型体育消费的主要场所95

三、观赏型体育消费场所98

四、体育彩票消费场所99

相关研究链接 苏州市居民体育消费项目的调查与统计分析99

第六章 体育消费者行为103

第一节 体育消费者行为阶段与特点103

一、体育消费者行为及其阶段103

二、体育消费者行为特点108

第二节 影响体育消费者行为的因素114

一、体育消费者自身因素114

二、体育消费者的相关群体117

三、体育经营单位因素120

相关研究链接 各类体育消费行为决定因素123

第七章 体育消费需求引导127

第一节 体育消费需求增长的原因与趋势127

一、体育消费需求增长的原因127

二、我国居民体育消费需求增长的主要趋势133

第二节 体育消费需求引导的条件与路径135

一、体育消费需求引导的前提条件135

二、实现体育消费需求引导的路径138

相关研究链接 我国居民体育消费需求的发展趋势研究139

附录：体育消费实证研究文选150

一、东西部城市居民体育消费的比较研究150

二、小康社会居民体育健身消费需求特点及对策研究158

三、上海市民体育消费现状与需求特点研究166

参考文献201

后记203