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第1章 互联网金融走上台前2

1.1 互联网金融：让金融趋向平等2

1.2 余额宝的爆炸效应7

1.3 互联网金融的起底：电商与银行的博弈13

1.4 互联网金融，让金融走向奔放16

1.5 互联网金融的文化基因：知青文化22

1.6 互联网金融春风再起，财经资讯网站入局26

1.7 互联网金融的另一种魅力：全民理财意识的觉醒31

第2章 互联网金融百花齐放38

2.1 在线理财进入多方混战38

2.2 在线理财的本质：流量变现44

2.3 P2P尚缺乏最重要的入局者：电商平台49

2.4 P2P还可以这样做：本土化的信用嫁接54

2.5 P2P的困境：理想国与现实之间的纠葛61

2.6 P2P行业的悬梁之剑：如何破解征信难题68

2.7 数据征信，互联网金融的拿手好戏74

2.8 千呼万唤始出来，电商平台即将吹响P2P的号角80

2.9 P2P分化趋势开始显露85

2.10 电商金融将打通任督二脉90

2.11 资产证券化绕道SPV，阿里小贷可否？97

2.12 众筹咖啡馆，创新还是噱头？102

第3章 互联网金融案例108

3.1 阿里控股天弘基金，做自主金融108

3.2 阿里该办网络银行还是P2P？112

3.3 阿里双十一出击线下，想圆线下支付梦117

3.4 微信理财，腾讯金融战略的启航121

3.5 腾讯申请银行，主要解决战略布局127

3.6 京东金融，后电商时代的逆袭131

3.7 苏宁金融：先做平台，再做自营136

3.8 大数据拥抱传统行业，看百度如何开放平台140

3.9 站在产业链的角度，58同城困难重重147

第4章 互联网金融局部冲击金融业154

4.1 利率市场化不来，银行将留不住普通用户的心154

4.2 活期存款遭受一定程度的冲击159

4.3 互联网金融长尾摆动，银行存款都去了哪？164

4.4 活期存款账户的末日危局？168

4.5 银行网点还能存在多久？174

4.6 银联、银行和第三方支付的“三国杀”179

4.7 争夺战：互联网金融与传统企业，谁能拔得头筹184

4.8 互联网金融摆脱银行束缚，关键在于银行牌照190

4.9 存款保险，最后的救命稻草？195

4.10 余额宝：回归本源的思考200

4.11 余额宝的高收益还会持续吗？207

第5章 传统金融机构的反击策略214

5.1 传统银行涉足P2P业务214

5.2 传统银行反击互联网金融的双通道219

5.3 社区，下一个银行业的入口224

5.4 社区生态关系链，社区银行该如何嫁接？231

5.5 民生电商是什么，该如何走？237

5.6 银行开始动刀：成立网络金融部243

5.7 网络平台集体卖理财，银行如何应对？247

5.8 咖啡银行，充满了零售的味道253

5.9 券商互联网化的核心：支付体系260

5.10 保险电商的突围之路266

第6章 互联网金融监管趋势274

6.1 从监管的心态说起，服务者还是主人翁？274

6.2 互联网金融扎堆前进，“胡萝卜加大棒”政策成监管趋势278

6.3 监管新时代：风险容忍度与外部挑战的平衡284

6.4 余额宝——金融创新与风险容忍度之间的平衡289

6.5 影子银行监管，互联网金融不应首当其冲297

6.6 四大行限制快捷支付，山雨欲来风满楼304

6.7 虚拟信用卡叫停，或许根在监管流程310

6.8 银行应该俯一俯身，互联网金融应该勒紧裤腰带315

6.9 互联网金融戴上光环，希望不是紧箍咒320

第7章 未来趋势探讨326

7.1 互联网金融不仅是渠道，早晚进入产品端326

7.2 再谈互联网金融331

7.3 2014年互联网金融趋势：应用场景化337

7.4 互联网金融的几个大趋势341

7.5 互联网金融塌陷论346

7.6 新三国时代：金融、电商与物流351

7.7 开源做资产管理，互联网金融要换大口径的水管357

第8章 互联网金融与信用生态364

8.1 信用生态的重塑：看大电商金融如何作为364