图书介绍

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国际传媒整合营销传播
  • 初广志主编 著
  • 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
  • ISBN：9787565701795
  • 出版时间：2011
  • 标注页数：234页
  • 文件大小：14MB
  • 文件页数：244页
  • 主题词：传播媒介－市场营销学－教材

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图书目录

导论1

第一章 国际传媒整合营销传播概论8

第一节 什么是整合营销传播8

第二节 国际传媒整合营销传播的特殊性18

第三节 国际传媒经营与整合营销传播26

第二章 国际传媒品牌内涵与构成要素36

第一节 品牌及其内涵36

第二节 国际传媒品牌的符号识别系统42

第三节 国际传媒品牌资产的构成50

第四节 国际传媒品牌整合营销传播的必要性60

第三章 国际传媒整合营销传播的主客体67

第一节 国际传媒整合营销传播的主体67

第二节 国际传媒整合营销传播的客体75

第四章 国际传媒整合营销传播的战略87

第一节 国际传媒整合营销传播的环境分析87

第二节 国际传媒整合营销传播的竞争分析95

第三节 国际传媒整合营销传播的受众分析102

第四节 国际传媒的市场细分与定位115

第五章 国际传媒整合营销传播的策略123

第一节 国际传媒整合营销传播的讯息与表现策略123

第二节 国际传媒整合营销传播的媒体策略134

第三节 国际传媒整合营销传播的联合策略149

第六章 国际传媒整合营销传播的主要手段159

第一节 广告159

第二节 公共关系164

第三节 赞助营销172

第七章 以整合营销传播为导向的国际传媒创新178

第一节 观念更新178

第二节 组织机构变革183

第三节 受众关系管理190

第八章 国际传媒整合营销传播评估199

第一节 评估内部整合状况：整合营销传播审计200

第二节 对营销传播结果的评估——品牌价值206

第三节 国际传媒整合营销传播研究的基本方法216

第四节 整合营销传播评估的优缺点229

参考书目231

后记234

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