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1 绪论1

1.1 研究的背景和问题的提出1

1.2 研究目标3

1.3 研究内容和问题4

2 文献回顾和理论基础9

2.1 国外品牌转化研究10

2.2 合理性概念和定义12

2.3 三个支柱和合理性13

2.4 寻求合理性的原因19

2.5 合理性分类21

2.6 合理性战略29

2.7 品牌和合理性35

2.8 品牌战略和合理性37

2.9 品牌转化绩效和合理性管理56

2.1 0中国制度环境的特征57

2.1 1本章小结60

3 理论框架和假设演绎61

3.1 以竞争优势做品牌与品牌合理性和品牌绩效的关系62

3.2 维持品牌竞争优势战略与品牌合理性和品牌资产的关系70

3.3 建立和传播品牌价值与品牌合理性和品牌资产的关系88

3.4 合理性和品牌转换最终绩效91

3.5 本章小结96

4 研究方法和假设验证97

4.1 定性阶段98

4.1.1 合理性在国外品牌转化方面的特征和作用101

4.1.2 案例分析103

4.2 定量分析125

4.2.1 问卷126

4.2.2 调研程序128

4.2.3 预测试128

4.2.4 样本130

4.2.5 统计分析程序131

4.2.6 正式问卷132

4.2.7 样本的人口统计特征133

4.2.8 问卷的信度和效度检验138

4.2.9 国外品牌在中国获得合理性过程的路径分析和假设检验152

4.3 本章小结164

5 研究结果探讨和后续研究165

5.1 国外品牌在中国转化过程中三种品牌战略的作用168

5.1.1 以竞争优势做品牌169

5.1.2 维持竞争优势品牌战略170

5.1.3 建立和传播品牌价值战略171

5.2 国外品牌在中国转化过程中品牌合理性的作用172

5.2.1 品牌实用合理性172

5.2.2 品牌道德合理性174

5.2.3 品牌认知合理性175

5.3 国外品牌在中国转化过程中的品牌绩效176

5.3.1 品牌合理性177

5.3.2 品牌资产177

5.4 研究贡献178

5.4.1 理论贡献178

5.4.2 实践贡献180

5.4.3 方法贡献181

5.5 研究局限181

5.6 未来研究方向182

主要参考文献185

附录1 品牌转换研究项目CEO或高管访谈内容和要求简要203

附录2 调研问卷206

附录3 模型中各个构念测量、定义和来源214