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第一章 微电影时代的到来1

第一节 微电影的概念2

第二节 微电影的演变6

第三节 微电影为何受到青睐12

第四节 在当前形势下微电影的发展状况18

第二章 微电影与影视广告的融合21

第一节 短片和微电影22

第二节 传统影视广告与互联网新媒体广告26

第三节 传统影视广告与微电影33

第三章 微电影广告的营销模式39

第一节 如何做好微电影的营销40

第二节 微电影营销制作链45

第三节 微电影整合营销的优缺点47

第四节 如何实现微电影的营销价值54

第五节 微电影广告的营销误区58

第四章 微电影植入模式63

第一节 微电影广告植入的类型64

第二节 明星微电影74

第三节 微电影与汽车品牌的不解之缘81

第五章 受众对微电影广告创作的影响89

第一节 新媒体浪潮下广告受众的特质90

第二节 微电影受众心理95

第三节 当代微电影受众的青年文化环境104

第四节 微电影广告受众对内容的需求108

第六章 微电影广告的创作方式113

第一节 微电影广告艺术创作的特色114

第二节 微电影广告中的视听语言特色123

第七章 如何运用传统影视广告概念进行微电影广告创意133

第一节 微电影广告的主题134

第二节 微电影广告的感性诉求141

第三节 微电影广告创意剧作146

第四节 连续剧式微电影广告的叙事特征156

第八章 微电影广告制作流程165

第一节 微电影广告拍摄前PPM会议166

第二节 微电影广告拍摄前的制片工作172

第三节 微电影广告制作流程179

第九章 分镜头故事板与微电影广告185

第一节 微电影广告分镜故事板与创意剧本的关系186

第二节 分镜头故事板与微电影广告形成的关系189

第三节 微电影广告分镜头故事板的导演构思196

第十章 微电影广告拍摄阶段201

第一节 场景、人物造型、道具与微电影广告叙事202

第二节 微电影广告的视觉表达224

第三节 微电影广告的导演创作与演员表演262

第十一章 微电影广告后期制作阶段283

第一节 微电影广告的剪辑再创作284

第二节 微电影广告后期的数字化创作307

第三节 微电影广告的声音制作335

参考书目348