图书介绍

广告学概论【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

逢京海主编著
出版社：北京：清华大学出版社
ISBN：9787302341543
出版时间：2013
标注页数：220页
文件大小：63MB
文件页数：233页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一章广告概述1

第一节广告探究2

一、广告起源2

二、广告概念3

第二节广告的分类5

一、按广告的诉求对象划分5

二、按广告诉求的地区划分6

三、按广告诉求目的划分6

四、按广告的诉求方式划分7

五、按广告的传播媒体划分7

第三节广告的功能8

一、广告的营销功能8

二、传播功能8

第四节广告的影响与作用10

一、广告的影响与作用的积极性10

二、广告的影响与作用的局限性15

三、广告的负作用16

第二章广告学学科溯源20

第一节广告学的研究21

一、广告学的产生与发展22

二、广告学的性质23

三、广告学的构成体系23

第二节中国广告发展简史24

一、中国古代广告（1840年以前）24

二、我国近现代广告（1840—1949年）28

三、中国当代广告的发展（新中国成立至今）32

第三节外国广告发展简史33

一、古代广告时期（1450年前）34

二、近代广告时期（1450—1850年）34

三、现代广告的过渡期（1850—1920年）35

四、现代广告时期（1920年至今）36

第四节广告学与其他学科的关系37

一、广告学与市场营销学37

二、广告学与新闻传播学38

三、广告与公共关系39

第三章广告组织43

第一节广告主组织44

一、企业广告部门44

二、广告主自设的广告代理公司48

第二节广告公司组织49

一、广告公司组织的类型49

二、广告公司的组织结构和职能53

第三节媒介广告组织55

一、媒介广告组织的职能56

二、媒介广告组织的机构设置56

第四节广告管理组织57

一、广告管理的概念57

二、广告管理组织模式58

第四章广告运作流程体系62

第一节广告调查与效果评估66

一、广告调查与其他调查66

二、调查的类型66

三、调查的内容68

四、调查实施流程68

五、广告效果评估与测定69

第二节广告策划76

一、广告策划概述76

二、广告策划的主要内容和程序79

三、广告预算85

四、广告策划书的撰写87

第三节广告创意与表现93

一、广告创意策略93

二、广告表现的原理和技巧111

第四节广告传播与媒体发布123

一、广告传播123

二、广告媒体124

三、各类广告媒体的特点127

四、广告媒体评估与选择133

五、广告媒体策略139

第五章新媒体环境下的广告传播145

第一节新媒体与新媒体广告概述146

一、新媒体概念界定146

二、新媒体广告概念界定147

三、新媒体广告的特点147

四、新媒体广告的形态148

第二节新媒体融合150

一、新媒体融合的特点及意义151

二、新媒体广告融合的三种形态——基于媒体接收终端151

第六章消费者研究与广告155

第一节消费者行为分析157

一、消费者购买行为的形成过程157

二、影响消费者购买行为的内在因素157

三、购买行为方式164

第二节消费者购买决策165

一、消费者的购买决策过程165

二、影响消费者决策的行为因素167

三、影响企业购买决策的因素168

第三节消费者的广告反应模式169

一、AIDMA模式170

二、DAGMAR模式170

三、L＆G模式171

第四节消费者研究的相关理论与方法171

一、VALS 2系统171

二、奥美对中国新中产阶级品牌购买行为的研究173

三、新世界生活模式175

第七章品牌研究与广告180

第一节品牌与相关理论182

一、品牌的概念182

二、品牌的功能182

三、品牌的核心价值183

四、品牌的特征和分类185

五、品牌理论的发展187

第二节广告在品牌建构中的价值189

一、广告与品牌不可分割189

二、品牌广告传播的作用191

三、整合品牌传播（IBC）理论192

第三节品牌广告传播195

一、品牌广告的概念195

二、品牌广告传播的内容要素195

三、品牌价值导向下的广告传播196

第八章全球化时代的广告传播203

第一节跨文化广告传播与国际广告204

一、跨文化广告概念的发展历程204

二、国际广告204

第二节广告跨文化传播的战略207

一、标准化策略207

二、广告本土化战略208

三、全球性策划、本土化执行相结合的策略209

第三节全球化背景下的广告与整合营销传播213

一、全球化背景下的广告与促销世界213

二、广告与整合营销传播213

三、整合营销传播的工具214

四、整合营销传播的广告策略215

参考文献220