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第一章 体育赛事主题活动概述1

第一节 相关概念1

一、体育活动的概念1

二、体育赛事的概念4

三、主题活动的概念4

四、体育赛事主题活动的概念5

五、体育赛事主题活动运作管理的概念6

第二节 体育赛事主题活动的分类7

第三节 体育赛事主题活动的现状9

第二章 体育赛事主题活动的运作管理理论15

第一节 体育赛事运作管理基本问题15

一、体育赛事运作管理系统结构15

二、体育赛事运作管理竞争力要素17

第二节 体育赛事运作管理与项目管理21

一、项目管理概述21

二、项目管理技术27

第三节 体育赛事主题活动运作管理的相关理论30

一、营销学31

二、组织行为学37

三、领导科学43

四、经济学45

五、法学47

第三章 体育赛事会议活动的运作管理52

第一节 体育赛事会议活动概述52

一、体育赛事会议活动的目的52

二、体育赛事会议活动内容、形式与举行时间53

三、体育赛事会议活动组织主体61

四、体育赛事会议活动参与者62

第二节 体育赛事会议活动的实施63

一、体育赛事会议活动的筹备63

二、体育赛事会议活动的现场组织流程64

［案例3-1］第四届全国体育系统先进集体先进工作者表彰大会工作方案65

［案例3-2］全国“亿万农民健身活动”先进乡镇经验交流会工作方案69

［案例3-3］第七届全国农民运动会联络员会议服务指南73

［案例3-4］中华人民共和国第七届农民运动会筹备工作进展情况汇报86

［案例3-5］第七届全国农运会筹委会各部门筹备工作情况汇报91

第四章 体育赛事开闭幕式活动的运作管理126

第一节 体育赛事开闭幕式活动概述126

一、体育赛事开闭幕式活动的目的126

二、体育赛事开闭幕式活动内容、形式与举行时间127

三、体育赛事开闭幕式活动组织主体130

四、体育赛事开闭幕式活动参与者131

第二节 体育赛事开闭幕式活动的实施133

一、体育赛事开闭幕式活动的筹备133

二、体育赛事开闭幕式活动的现场组织流程135

［案例4-1］第十一届全运会开闭幕式总指挥部组织架构图137

［案例4-2］第七届全国农运会开闭幕式行动计划138

［案例4-3］第七届全国农民运动会开闭幕式总指挥部组建方案144

［案例4-4］第七届全国农运会开闭幕式总指挥部各类方案、图、表名录汇总150

第五章 体育赛事群众体育活动的运作管理155

第一节 体育赛事群众体育活动概述155

一、体育赛事群众体育活动的目的155

二、体育赛事群众体育活动内容、形式与举行时间156

三、体育赛事群众体育活动组织主体160

四、体育赛事群众体育活动参与者160

第二节 体育赛事群众体育活动的实施161

一、体育赛事群众体育活动的筹备161

二、体育赛事群众体育活动的现场组织流程163

［案例5-1］“迎全运盛会，创文明城市”第十二届全运会沈阳赛区倒计时一周年沈阳市群众体育成果展示活动方案164

［案例5-2］第十一届全运会圣火火种采集仪式方案169

［案例5-3］第十一届全运会火炬传递活动点火起跑仪式方案171

［案例5-4］各省（区、市）第十一届全运会火炬传递活动方案173

［案例5-5］山东省第十一届全运会火炬传递活动方案176

［案例5-6］山东省暨济南市“全民健身日”启动仪式实施方案178

［案例5-7］第十一届全运会倒计时100天山东省“全民健步迎全运”活动启动仪式方案180

第六章 体育赛事文化活动的运作管理183

第一节 体育赛事文化活动概述183

一、体育赛事文化活动的目的183

二、体育赛事文化活动内容、形式与举行时间184

三、体育赛事文化活动组织主体192

四、体育赛事文化活动参与者193

第二节 体育赛事文化活动的实施195

一、体育赛事文化活动的筹备195

二、体育赛事文化活动的现场组织流程198

［案例6-1］中华人民共和国第十二届运动会吉祥物征集启示199

［案例6-2］中华人民共和国第十二届运动会主题口号征集启示201

［案例6-3］“激情十二运精彩在辽宁”迎全运辽宁美术、摄影、书法（楹联）展征稿启事202

［案例6-4］第七届中国体育美术作品展览开幕式方案205

［案例6-5］中华人民共和国第十一届运动会体育集邮展览工作方案208

［案例6-6］第十一届全国体育摄影作品展览工作方案209

［案例6-7］中华人民共和国第十一届运动会会徽征集工作方案211

［案例6-8］中华人民共和国第十一届运动会会徽征集启事213

［案例6-9］中华人民共和国第十一届运动会会徽复评会议工作方案214

［案例6-10］中华人民共和国第十一届运动会会徽揭晓仪式方案216

［案例6-11］中华人民共和国第十一届运动会吉祥物征集启事217

［案例6-12］中华人民共和国第十一届运动会吉祥物征集活动新闻发布会方案218

［案例6-13］“欢乐齐鲁 吉祥中国”中华人民共和国第十一届运动会吉祥物、主题口号发布文艺晚会方案219

［案例6-14］中华人民共和国第十一届运动会宣传画征集方案221

［案例6-15］中华人民共和国第十一届运动会宣传画征集启事221

［案例6-16］国际奥委会百年奥运中国巡展活动介绍223

第七章 体育赛事公关活动的运作管理237

第一节 体育赛事公关活动概述237

一、体育赛事公关活动的目的237

二、体育赛事公关活动内容、形式与举行时间238

三、体育赛事公关活动组织主体240

四、体育赛事公关活动参与者241

第二节 体育赛事公关活动的实施241

一、体育赛事公关活动的筹备241

二、体育赛事公关活动的现场组织流程242

［案例7-1］第十一届全运会欢迎招待会方案243

［案例7-2］第十一届全国运动会答谢暨欢送招待会方案245

［案例7-3］第七届全国农运会欢迎宴会组织实施方案247

［案例7-4］第七届全国农民运动会会期经费管理办法250

第八章 体育赛事市场开发主题活动的运作管理273

第一节 体育赛事市场开发主题活动概述273

一、体育赛事市场开发主题活动的目的273

二、体育赛事市场开发主题活动内容、形式与举行时间274

三、体育赛事市场开发主题活动组织主体278

四、体育赛事市场开发主题活动参与者279

第二节 体育赛事市场开发主题活动的实施280

一、体育赛事市场开发主题活动的筹备280

二、体育赛事市场开发主题活动的现场组织流程281

［案例8-1］第十二届全运会沈阳赛区资源信息发布283

第九章 体育赛事其他主题活动的运作管理296

第一节 体育赛事其他主题活动概述296

一、体育赛事其他主题活动的目的296

二、体育赛事其他主题活动内容、形式与举行时间297

三、体育赛事其他主题活动组织主体301

四、体育赛事其他主题活动参与者301

第二节 体育赛事其他主题活动的实施302

一、体育赛事其他主题活动的筹备302

二、体育赛事其他主题活动的现场组织流程303

［案例9-1］创新管理办农运 统筹兼顾促发展305

第十章 体育赛事主题活动的市场开发312

第一节 体育赛事主题活动市场开发概述312

一、体育赛事主题活动市场开发的主要资源312

二、体育赛事主题活动市场开发的主体314

三、体育赛事主题活动市场开发的主要方式315

第二节 体育赛事主题活动市场开发的运作管理316

一、体育赛事主题活动市场开发的资源管理316

二、体育赛事主题活动市场开发的相关利益者及需求318

三、体育赛事主题活动市场开发的资源推广319

四、体育赛事主题活动市场开发的中介管理322

五、体育赛事主题活动市场开发的市场管理322

六、体育赛事主题活动市场开发的回报执行323

七、体育赛事主题活动市场开发的工作流程327

［案例10-1］国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展合作方案328

［案例10-2］“赤诚热土祝福中国”十一运·中国人寿和谐之旅活动方案336

第十一章 体育赛事主题活动的风险管理339

第一节 体育赛事主题活动风险管理概述339

一、体育赛事主题活动风险发生的主要形式340

二、体育赛事主题活动风险管理的主要方法341

第二节 体育赛事主题活动风险管理的运作管理341

一、体育赛事主题活动风险管理的主体341

二、体育赛事主题活动风险的识别342

三、体育赛事主题活动风险的评估343

四、体育赛事主题活动风险的应对与控制344

五、体育赛事主题活动风险的突发事件处置与舆论管理346

六、体育赛事主题活动风险管理的工作流程348

［案例11-1］第七届全国农运会开闭幕式组织工作风险防范方案348

［案例11-2］第七届全国农运会新闻宣传工作风险防范方案353

第十二章 体育赛事主题活动的相关文案361

第一节 体育赛事主题活动的主要公文362

一、请示362

二、通知365

三、会议纪要367

四、函368

五、简报372

第二节 体育赛事主题活动总体工作方案374

一、体育赛事主题活动总体工作方案的概念374

二、体育赛事主题活动总体工作方案的基本格式与主要内容374

三、体育赛事主题活动总体工作方案的编制程序375

四、体育赛事主题活动总体工作方案的制作要求375

第三节 体育赛事主题活动工作手册375

一、体育赛事主题活动工作手册的主要内容376

二、体育赛事主题活动工作手册的编制程序377

三、体育赛事主题活动工作手册的制作要求378

第四节 体育赛事主题活动专项工作实施方案378

一、体育赛事主题活动专项工作实施方案的概念378

二、体育赛事主题活动专项工作实施方案的主要内容379

三、体育赛事主题活动专项工作实施方案的编制程序381

四、体育赛事主题活动专项工作实施方案的制作要求382

第五节 体育赛事主题活动赞助商参与方案382

一、体育赛事主题活动赞助商参与方案概述382

二、体育赛事主题活动赞助商参与方案的主要内容与基本格式383

三、体育赛事主题活动赞助商参与方案的编制程序386

四、体育赛事主题活动赞助商参与方案的制作要求与技巧386

第六节 体育赛事主题活动应急预案387

一、体育赛事主题活动应急预案概述387

二、体育赛事主题活动应急预案的主要内容387

三、体育赛事主题活动应急预案的编制程序388

四、体育赛事主题活动应急预案编制要求388

［案例12-1］第七届全国农运会南阳市筹委会关于农运会期间车辆免收高速公路通行费的请示388

［案例12-2］第七届全国农运会南阳市筹委会办公室转发信息技术部关于第七届全国农民运动会及其筹备期间无线电管理暂行规定的通知389

［案例12-3］中共南阳市委办公室南阳市人民政府办公室关于刘清早教授任第七届全国农运会南阳市筹委会总督导的通知390

［案例12-4］第七届全国农运会南阳市筹委会第22次主任办公会议纪要390

［案例12-5］关于协调支持第七届全国农运会开幕式文艺表演的函392

［案例12-6］第七届全国农民运动会南阳市筹委会工作简报专刊——刘清早教授对市筹委会全体人员进行专题培训393

［案例12-7］第四届全国体育大会开闭幕式工作手册394

［案例12-8］第十二届全国运动会沈阳赛区组委会××工作实施方案（参考模板）412

［案例12-9］第十二届全国运动会沈阳赛区组委会全运会举办期组委会的重要会议与活动的组织管理工作实施方案415

［案例12-10］第十二届全国运动会沈阳赛区组委会火炬传递工作实施方案427

［案例12-11］第十二届全国运动会沈阳赛区组委会群先表彰工作实施方案438

［案例12-12］第十二届全国运动会沈阳赛区组委会全民健身活动工作实施方案461

［案例12-13］第七届全国农运会突发公共卫生事件应急方案478

主要参考文献485

后记487