图书介绍
现代广告写作【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】
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- 辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编;魏炬,冯景平编著 著
- 出版社: 大连:辽宁师范大学出版社
- ISBN:7810425994
- 出版时间:2002
- 标注页数:317页
- 文件大小:13MB
- 文件页数:327页
- 主题词:
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图书目录
第一章 现代广告写作是广告主题表现的一种创造性活动1
第一节 现代广告写作与广告创意1
第二节 现代广告写作基本规律5
第三节 经济调查与现代广告写作16
第二章 现代广告写作与传统广告写作的划分32
第一节 广告写作的历史沿革32
第二节 传统广告写作与写作理论39
第三节 现代广告写作的产生及定位46
第三章 现代广告文案的结构52
第一节 广告文案结构特征52
第二节 广告口号59
第三节 广告标题67
第四节 广告正文77
第五节 广告随文84
第四章 现代广告写作的内容88
第一节 以企业为信息主体88
第二节 以产品为信息主体95
第三节 以服务为信息主体104
第五章 现代广告写作的媒体形式分类108
第一节 报纸广告文案写作108
第二节 杂志广告文案写作116
第三节 广播广告文案写作121
第四节 电视广告文案写作129
第五节 网络广告文案写作133
第六章 现代广告写作过程论138
第一节 广告文案的立意138
第二节 广告文案的构思142
第三节 广告文案的完稿148
第四节 广告文案的文稿测试155
第七章 现代广告写作基本原则161
第一节 真实性原则161
第二节 原创性原则168
第三节 有效传播性原则177
第八章 广告口号创作199
第一节 广告口号的类型199
第二节 广告口号的写作技法209
第三节 广告口号的写作原则213
第九章 广告标题的创作217
第一节 广告标题的写作原则217
第二节 广告标题的写作技巧221
第三节 广告标题范例分析225
第十章 广告正文的创作233
第一节 广告正文的写作原则233
第二节 广告正文的写作技巧237
第三节 广告正文范例分析241
第十一章 电视广告写作247
第一节 电视广告文案的基本格式247
第二节 电视广告文稿的表现形式258
第三节 电视广告文稿的写作要点270
第十二章 广播广告写作278
第一节 广播广告的类型278
第二节 广播广告文稿的写作要点287
主要参考书目292
后记294
附 《现代广告写作》自学考试大纲297
自学考试大纲297
考试题型举例315
自学考试大纲后记317
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