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第一章 致富经济学：跳出穷人的圈子马太效应：积累更多的财富优势2

比邻而居：穷也要站到富人堆里5

信息效应：不做井底之蛙6

长尾理论：小需求能催生出大产业9

机会成本：在鱼和熊掌之间选择11

比较优势：发现并放大自己的优势15

帕累托最优：对资源的最佳配置17

节俭悖论：欲望是成就财富的因素19

名牌效应：打造自己的品牌22

创新效应：通往成功的捷径24

蓝海战略：在少人走的地方发现财富26

规模经济：把企业做大做强30

第二章 销售经济学：生意成交的秘诀看不见的手：亚当·斯密的法宝34

消费者剩余：如何让顾客更开心35

引导消费：生意越做越大的秘诀39

奢侈品：享受有差别的生活42

示范效应：名人的作用43

广告：有效果是硬道理45

捆绑销售：商家和顾客双赢的戏法47

边际递减：让人生厌的杰米扬的汤50

顾客满意度：胡雪岩做生意的秘诀54

禁果效应：让顾客主动购买的理由57

第三章 职场经济学：让自己身价倍增稀缺效应：让自己不可替代62

诚信效应：诚信是一种价值66

美丽溢价：漂亮是一种资本69

学习回报：培训是最有意义的事72

木桶效应：阿喀琉斯的脚踝76

剩者为王：不要轻易辞职78

个人品牌：打造核心竞争力80

内卷化效应：警惕职场原地踏步82

有效需求：工作不一定专业对口85

劳动价值：付出与收入成正比87

位置效应：职位决定身价92

注意力经济：别迷信“酒香不怕巷子深”95

第四章 管理经济学：当好团队中的头羊激励效应：让员工自动奔跑100

鲶鱼效应：竞争才有活力103

压力效应：有压力才有动力105

分槽喂马：管人的原则107

奥卡姆剃刀：简单就是美108

制度效应：一个关于分粥的故事110

二八法则：什么才是最重要的114

第五章 宏观经济学：关心国计民生政府干预：另一只手的威力118

汇率：为什么能喝到免费的啤酒121

税收：一个国家的立国之本125

恩格尔系数：测测你的富裕程度130

通货膨胀：筐比筐里的钞票值钱133

经济周期：无法逃避的轮回136

产权：有妈的孩子像个宝139

GDP：经济活动的核心和陷阱144

财政赤字：事关纳税人的权益146

国际贸易：世界更紧密联系在一起148

低碳经济：未来可持续发展的保证152

WTO：世界贸易的协调者155

第六章 投资经济学：让钱生钱的学问复利：投资最好要趁早160

聚少成多：钱少更要会投资163

储蓄：聚沙成塔的秘密167

期权期货：今天做明天的交易170

股票：最热门的投资工具173

基金：最省心的理财方式176

债券：比存款要合算178

保险：未来的安全带180

黄金：为财富筑个“避风港”183

组合投资：不把鸡蛋放进一个筐里185

博傻理论：别做那个最大的笨蛋187

第七章 肖费经济学：把钱花在刀刃上棘轮效应：培养合理的消费习惯192

价格歧视：别再掉进商家的陷阱197

生理期效应：警惕冲动型购物201

信息不对称：买的总是没有卖的精203

羊群效应：理性消费不跟风208

团购：打捞实惠的消费途径211

家庭预算：有备才能无患213

心理账户：别拿豆包不当干粮216

免费午餐：吸引顾客的诱饵219

朝三暮四：怎么说比说什么更重要222

第八章 博弈经济学：怎样赢得更多的利益智猪博弈：做一头聪明的“小猪”226

纳什均衡：超市排队的智慧230

正和负和博弈：是合作还是争斗233

斗鸡博弈：狭路相逢勇者胜235

囚徒困境：两难选择的困惑237

动态博弈：海盗如何分金241

冰激凌博弈：学学妥协的艺术244

重复博弈：永远没有最终的赢家246

第九章 婚恋经济学：幸福不是一场交易时间价值：把握恋爱的火候250

婚姻成本：天下没有免费的午餐253

婚姻收益：结婚就像开公司255

恋爱成本：不能忽略的因素258

沉没成本：不要为失去的爱情哭泣260