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1 绪论1

1.1 研究背景与研究问题1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究问题2

1.2 研究意义4

1.2.1 理论意义4

1.2.2 实践意义5

1.3 研究思路、框架和研究方法5

1.3.1 研究思路5

1.3.2 研究框架6

1.3.3 研究方法7

1.3.4 研究步骤7

2 企业领导者对新产品购买意愿的影响9

2.1 企业领导者影响新产品购买意愿的路径分析9

2.2 企业领导者后台化行为对新产品购买意愿的影响10

2.3 企业领导者前台化行为对新产品购买意愿的影响12

2.3.1 企业领导者形象对新产品购买意愿的影响13

2.3.2 企业领导者行为对新产品购买意愿的影响18

2.3.3 企业领导者社会资本对新产品购买意愿的影响21

2.4 文献评述23

3 企业领导者公德与私德25

3.1 社会责任与道德行为25

3.1.1 社会责任的定义及其构成维度25

3.1.2 管理学视角的道德行为27

3.1.3 社会责任行为与道德行为的关系28

3.2 社会学视角的道德行为29

3.2.1 道德身份29

3.2.2 道德关怀圈31

3.2.3 道德身份对道德关怀圈的影响31

3.3 中国文化视角的公德与私德33

3.4 文献评述：企业领导者公德与私德34

4 产品创新36

4.1 产品创新的本质36

4.1.1 基于技术的产品创新36

4.1.2 基于市场的产品创新37

4.2 产品创新的分类及测量37

4.2.1 产品创新的分类依据38

4.2.2 产品创新的类别及其特点39

4.2.3 产品创新的测量42

4.3 产品创新的影响44

4.3.1 产品创新影响企业绩效44

4.3.2 产品创新影响消费者新产品购买意愿47

4.4 文献评述49

5 研究1 模型和假设提出51

5.1 研究1的模型51

5.2 理论基础：联想网络理论51

5.2.1 联想网络理论51

5.2.2 经典条件反射实验52

5.3 研究假设54

5.3.1 企业领导者道德行为影响新产品购买意愿54

5.3.2 企业领导者道德与企业社会责任联想55

5.3.3 企业领导者道德与企业生产质量联想56

6 实验159

6.1 预实验59

6.1.1 公德和私德的操控59

6.1.2 新产品的操控63

6.2 实验166

6.2.1 实验设计与被试66

6.2.2 实验操作过程67

6.2.3 操控型检验69

6.2.4 假设检验70

6.3 实验1讨论73

7 研究2 模型和假设提出75

7.1 研究2模型75

7.2 理论基础：可获得性-诊断力模型76

7.3 新产品品牌知名度调节作用77

7.3.1 新产品的命名及品牌知名度的影响77

7.3.2 品牌知名度具有较高的可获得性和诊断力78

7.4 产品创新类型的调节作用80

7.4.1 全新型创新和改进型创新80

7.4.2 公德和私德对新产品购买意愿的不同影响81

8 实验283

8.1 实验2a品牌知名度调节作用检验83

8.1.1 实验被试与设计83

8.1.2 实验操作过程83

8.1.3 操控型检验84

8.1.4 假设检验86

8.1.5 实验2a讨论88

8.2 实验2b产品创新类型调节作用检验88

8.2.1 被试与实验设计88

8.2.2 实验操作过程89

8.2.3 操控检查89

8.2.4 假设检验91

8.2.5 实验2b讨论92

9 研究结论与管理启示93

9.1 研究结论93

9.2 管理启示95

参考文献97

附录1：布朗运算法则对创新组合的应用123

附录2：预实验问卷124

附录3：实验1问卷126