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1 中国是重“名”的社会——好名字是好人生的开端1

名正是“金” 好名是“福”1

追求一个好名字8

2 走进姓氏王国——中国姓氏探源11

姓氏的来源与演变11

姓氏与家谱血统16

姓氏多少与分布20

3 人为什么要有名字——诠释人的名字26

人名的来源26

人名的属性28

人名的特点与变革31

4 是其名而更为美称——人与名字37

字号37

小名41

绰号42

艺名45

笔名48

少数民族的姓名52

外国人的姓名59

5 没规矩难成方圆——起名字的原则66

用字简明易懂66

寓意明朗雅致68

读音铿锵洪亮70

字形和谐美观73

构思奇特鲜明77

6 “史革浪”变成“屎克螂”——起名字的禁忌81

字义脏恶不洁81

男女性别不辨83

谐音难听失雅86

用字怪僻多音89

崇洋味道十足91

7 天涯处处有好名——起名字的方法94

心有所思法94

婴儿特征法97

出生时间法99

故乡地点法102

万物启示法105

诗文格言法110

谐音成意法117

汉字特点法120

字辈排行法124

双胞胎取名法128

8 浩瀚的文字是名之宝库——起名用字选释132

男子起名常用100字132

女子起名常用100字158

9 取名类别选择多——取名参考大宝典184

政治情结类184

功名进取类190

道德情操类197

处世态度类207

文美意趣类217

宗教倾向类223

女性娇艳类228

男性阳刚类234

10 姓名“亲戚”何其多——姓名与文化243

姓名与文学243

姓名与幽默258

姓名与吉祥265

姓名与职业270

姓名与社会符号272

附录一：古代取名杂说276

姓名与阴阳五行276

姓名与生辰八字282

姓名与生肖属相285

姓名与八卦六爻288

姓名与五格剖象291

附录二：部分名人的名字由来334

附录三：“名”优方能牌子亮——商业命名的原则与方法334

好名称“烧”出名牌商品334

商品命名设计是一门大学问336

该改名时就改名338

好商业名是文化的凝聚物341

品牌的世界很精彩343

商业用名的命名原则350

商业命名的基本特点358

商业命名的忌讳364

商业命名的一般程序373

商业命名的方法375

不同角度的命名方式386

塑造企业形象的传世之名389

招徕生意的店铺用名392

突出品牌的商品用名395

一“名”惊人的商标用名402

商用好名借鉴与赏析412