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第一章　传媒经济学导言1

第一节　传媒经济学的研究内容3

一、传媒经济学基本概念4

二、传媒经济学的同与异7

三、媒介经济的主要内容19

第二节　传媒经济学的研究方法22

一、要遵循理论研究创新规范23

二、要注意理论假设的一致性26

三、要关注模型中的限制条件28

四、更要重视理论的实证检验31

第三节　传媒经济学研究的意义34

一、媒介经济在国民经济结构举足轻重35

三、研究媒介经济有助于媒介产业运作44

二、研究媒介经济能推进传统媒介研究44

第二章　世界传媒经济发展态势46

第一节　经济文化的一体化47

一、文化发展全球化48

二、经济文化一体化50

三、媒体的艰难选择55

第二节　传媒经济的全球化61

一、全球化及全球化的得与失62

二、经济全球化与传媒全球化67

第三节 传媒经济的集中化73

一、传媒集中化及其类型73

二、传媒集中化形成原因75

三、控制传媒市场的巨头76

第四节 传媒市场的细分化79

一、传媒市场细分化的概念80

二、传媒市场细分化的意义81

三、传媒市场细分化的历程83

四、传媒市场细分化的影响86

第五节　传媒表现的娱乐化88

一、传媒消费者需求90

二、传媒生产者欲求92

三、社会体系的认可96

四、一个简单的结论98

第三章 中国传媒业现状与对策100

第一节　我国传媒业的发展状况100

一、从计划经济到市场经济101

二、与世界发达国家的比较101

三、传媒经济的非均衡发展103

第二节　入世之后的中国传媒业106

一、入世对中国传媒业的影响107

二、中国传媒入世的应对策略114

第三节 中国传媒业存在的问题118

一、媒体资源配置不科学118

二、政企不分、政资不分120

三、不按市场规律来办事122

四、调控不力，法规不全123

五、媒介产业结构不合理123

六、尚无力应对国际竞争125

第四节 中国传媒业的发展方向127

一、跨媒体经营——走协作发展之路127

二、做大、做强——走集团发展之路132

第五节　外商看好中国传媒市场138

一、世界传媒巨头抢滩中国139

二、目前外资在华运营模式141

第四章　传媒市场结构类型146

第一节　传媒市场结构与类型148

一、完全竞争模式149

二、完全垄断模式151

三、寡头垄断模式154

四、垄断竞争模式157

第二节　传媒市场行为与策略163

一、传媒价格行为165

二、传媒策略行为169

第五章　报刊产业经济173

第一节　世界报业经济发展趋势178

一、报业经济发展不平衡180

二、竞争激烈，并购加剧183

三、报业寻求与网络对接185

四、地方化娱乐化服务性187

五、厚报化多版组小众化188

六、经营全国性报纸艰难190

第二节 中国报业经济发展态势191

一、中国报业的发展前景与生存空间192

二、未来几年内我国报业发展的趋势194

第三节 我国报业发展战略初探201

一、完善运行机制，按市场规律办事201

二、调整产业结构，经营主体多元化202

三、充分利用网络，开展网上经营203

四、科学配置资源，发展跨媒体经济204

五、开拓资本市场，走资本经营之路204

六、发展报业集团，加快国际化进程206

七、进行技术改造，实现新技术创新207

第四节　城市报业竞争的经济学208

一、基本假设与分析构架208

二、一个具体案例的分析211

三、分析的意义以及建议213

第五节 中国杂志业的前景展望215

一、入世后中国杂志业的四个市场216

二、中国杂志业的发展前景与建议230

第六节 中国“城市杂志”分析236

一、中国城市杂志的生存状态236

二、生产者的欲求与城市杂志的产生238

三、消费者的欲求与城市杂志的繁荣243

四、中国“城市杂志”的运作机制248

第六章　广电产业经济250

第一节 中国电视业的发展对策254

一、治散治滥，加大机构精减力度255

二、制播分离，推进产业发展进程258

三、网台分离，理顺产业结构关系268

四、组建集团，提高市场竞争能力271

第二节 全球电视产业发展趋势274

一、地面数字电视276

二、互动电视278

三、集团化背景下广播改革可能的掣肘278

三、直播卫星电视281

四、卫星数字直播电视284

第三节 集团化背景下的中国广播业287

一、当代我国广播业的改革背景分析288

二、广播业改革、市场化的延展与创新292

第四节　凤凰卫视个案经济分析300

一、巧妙的市场定位战略303

二、明智的产品差异战略304

三、必要的多种经济支持308

四、现存问题的探讨分析310

第六节 频道的专业化与类型化312

一、浙江电视台个案分析313

二、频道专业化的必然性316

三、频道专业化现存问题320

四、电视节目类型化浅析321

第七节 电视节目欣赏指数探讨330

一、欣赏指数产生背景与发展330

二、欣赏指数研究进展与评价335

三、欣赏指数工具开发与应用338

第七章 图书出版业经济343

第一节 中国出版业的发展概述345

一、1949年—1956年345

二、1957年—1965年346

三、1966年—1976年347

四、1977年至今347

第二节　我国出版业的现存问题和影响因素352

一、现存问题353

二、影响因素359

第三节 国外出版业发展概况361

一、出版业是商业361

二、资本推动出版业发展361

一、无序的出版市场362

第四节 中国出版业的基本走向362

二、涌动的改革思潮364

三、日趋激烈的竞争371

四、严峻的发展前景375

第八章　网络经济378

第一节 网络的发展及其应用379

一、互联网络的成长历程380

二、中国网络媒体的发展386

三、网络媒体存在的优势393

四、网络媒体现存的问题397

第二节 网络经济的内涵特征399

一、网络经济的内涵401

二、网络经济的特征405

三、网络经济的影响410

第三节 网络经济的创新模式413

一、B-B模式414

二、网上金融415

三、网上销售416

四、网络软服务418

五、网络硬服务419

六、网络门户420

第九章 中国传媒集团建设421

第一节 为什么要组建传媒集团422

一、联合创造新生产力423

二、节约市场交易成本426

三、获取规模经济效益427

四、增强抗风险的能力427

第二节 中国传媒集团发展环境428

一、中国传媒集团发展的宏观环境429

二、中国传媒集团发展的微观环境437

第三节　传媒集团模式功能选择443

一、传媒集团的模式444

二、传媒集团的功能447

第四节 中国传媒集团发展战略449

一、制定传媒集团发展战略的作用450

二、确立科学的集团发展战略目标451

三、传媒集团发展战略的主要内容454

第五节　传媒集团建设中的误区468

一、行政捏合，缺乏自觉469

二、片面求大，盲目求高470

三、全面出击，杂乱经营472

四、无序竞争，幻想垄断473

第十章　媒体资本经营战略474

第一节　传媒与现代企业制度477

一、现代企业制度与中国现代传媒业478

二、资本市场是现代市场经济的核心479

三、资本经营是传媒产业的必然选择484

第二节　媒体的资本经营概念488

一、传媒产业的二次变革489

二、传媒业资本经营特点495

三、资本经营的原则要求497

第三节 媒体的资本经营战略500

一、传媒资本经营形式501

二、相关上市公司分析513

三、传媒资本经营示警518

第一节　兼并前后的AOL-时代华纳521

一、合并之前的美国在线521

第十一章　全球一流传媒集团521

二、合并之前的时代华纳522

三、合并后的传媒业巨头524

四、AOL／时代华纳与中国527

第二节 韦文迪环球集团（VIVENDI）529

一、韦文迪：从水电业起步530

二、韦文迪集团的发展战略534

第三节　默多克和他的新闻集团之路535

一、今日之新闻集团536

二、默多克的全球战略538

三、新闻集团在中国541

一、今日之迪斯尼544

第四节　超级米老鼠——迪斯尼集团544

二、迪斯尼的发展战略546

三、迪斯尼在中国550

第五节　维亚康姆集团的全球发展观550

一、今日之维亚康姆551

二、维亚康姆的发展战略552

三、维亚康姆在中国554

第六节　米德尔霍夫与贝塔斯曼集团555

一、今日的贝塔斯曼集团555

二、贝塔斯曼的发展战略559

三、贝塔斯曼在中国563

主要参考文献567

后记573