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第1章 历史上的舆论传播1

1.1初民时代的舆论1

1.1.1舆论起源的基本原理1

1.1.2原始舆论的历史一瞥2

1.1.3原始舆论的研究文献5

1.1.4理论分析：原始舆论的追求7

1.2奴隶制社会的舆论10

1.2.1阶级舆论的基本原理10

1.2.2奴隶制社会的舆论行为11

1.2.3奴隶制社会舆论的研究15

1.2.4理论分析：社会舆论与社会变迁18

1.3封建社会的舆论20

1.3.1关于封建社会舆论的基本观点20

1.3.2封建社会的舆论活动21

1.3.3封建社会舆论的研究文献25

1.3.4理论分析：结社和舆论多元化的萌芽29

概念与思考31

第2章 舆论的属性与特征32

2.1社会舆论的本质32

2.1.1舆论属性的参考性观点32

2.1.2有关舆论属性的案例35

2.1.3舆论属性的研究文献37

2.1.4理论分析：舆论的构成及两个属性41

2.2社会舆论的特征与舆论开发44

2.2.1舆论特征的基本原理44

2.2.2舆论特征的案例45

2.2.3舆论特征的研究文献48

2.2.4理论分析：舆论传播特征与舆论资源开发51

概念与思考55

第3章 意见传播与舆论的形成56

3.1舆论意见的社会环境因素56

3.1.1意见环境的基本原理56

3.1.2有关意见环境的案例57

3.1.3有关意见环境的研究成果59

3.1.4理论分析：舆论形成的环境62

3.2舆论形成的过程66

3.2.1 舆论形成的基本原理66

3.2.2 舆论形成的案例67

3.2.3 舆论形成的研究文献69

3.2.4理论分析：舆论生成的规律73

3.3舆论形成的标志77

3.3.1舆论成立的基本原理77

3.3.2 舆论成立的案例78

3.3.3 舆论成立的参考文献79

3.3.4理论分析：舆论形成的量度、强度与声势81

3.4舆论形成的两种模式84

3.4.1舆论形成模式的基本原理85

3.4.2舆论模式案例85

3.4.3关于舆论形成模式的研究86

3.4.4理论分析：舆论形成的平缓与突发模式89

概念与思考90

第4章 舆论的类型及性质92

4.1民意及其历史作用92

4.1.1民意的基本原理92

4.1.2有关民意的案例93

4.1.3民意研究参考文献95

4.1.4理论分析：民意的产生与属性101

4.2.1众意的基本原理106

4.2众意的构成106

4.2.2众意的舆论案例107

4.2.3众意研究参考文献110

4.2.4理论分析：众意的演变规律113

4.3群体舆论的冲击119

4.3.1群体舆论的基本原理119

4.3.2群体舆论的案例120

4.3.3群体舆论研究文献122

4.3.4理论分析：群体舆论的杂议124

概念与思考126

第5章 舆论传播行为127

5.1口头语言的表达行为127

5.1.1语言传播的基本原理127

5.1.2语言传播的舆论案例128

5.1.3舆论表达的有关研究131

5.1.4理论分析：舆论行为的时代性135

5.2肢体宣示行为137

5.2.1肢体表意的基本原理138

5.2.2肢体表意的舆论案例138

5.2.3对肢体表意的研究141

5.2.4理论分析：肢体舆论的意义143

5.3票决行为145

5.3.1票决的基本原理145

5.3.2票决的舆论案例146

5.3.3票决研究的参考文献149

5.3.4理论分析：票决的三个舆论价值152

概念与思考154

6.1.1传闻的基本原理155

6.1舆论的传闻形态155

第6章 舆论传播形态155

6.1.2有关传闻的舆论案例156

6.1.3传闻研究的参考文献158

6.1.4理论分析：舆论的隐性传播161

6.2舆论的会议形态163

6.2.1会议舆论的基本原理163

6.2.2有关会议舆论的案例165

6.2.3对舆论性会议的研究169

6.2.4理论分析：理想的会议效果174

6.3舆论的理论形态179

6.3.1理性舆论的基本原理179

6.3.2 理性舆论形态的案例181

6.3.3 理性舆论的初步研究184

6.3.4理论分析：理论性舆论的法则187

6.4舆论的文艺形态188

6.4.1文艺舆论的基本原理188

6.4.2舆论的文艺形态案例189

6.4.3文艺型舆论的初步研究193

6.4.4理论分析：文艺作品的舆论属性195

6.5舆论传播的综合形态198

6.5.1舆论综合形态的基本原理198

6.5.2综合舆论形态的案例199

6.5.3综合形态舆论的研究文献201

6.5.4理论分析：舆论行为的高效组合205

概念与思考207

第7章 舆论传播规律208

7.1舆论传播的涨缩律208

7.1.1社会舆论涨缩的原理208

7.1.2社会舆论涨缩的案例209

7.1.3舆论涨缩的研究文献211

7.1.4理论分析：舆论涨缩的动力和结局215

7.2舆论传播的增长律220

7.2.1 舆论增长的原理220

7.2.2 舆论增长的案例221

7.2.3 舆论增长的研究文献222

7.2.4理论分析：舆论增长的过程与规律225

7.3社会舆论的波动律230

7.3.1舆论波动的基本原理230

7.3.2舆论波动的案例230

7.3.3舆论波动的研究文献232

7.3.4理论分析：舆论波的结构及波动律234

7.4.1 舆论冲突的基本原理236

7.4社会舆论的冲突律236

7.4.2 舆论冲突的案例237

7.4.3 舆论冲突的研究文献239

7.4.4 理论分析：舆论冲突的成因与防范243

概念与思考247

第8章 舆论传播的正功能249

8.1追求真理的诤言249

8.1.1 诤言的基本原理249

8.1.2 诤言的案例250

8.1.3 诤言研究的参考文献254

8.1.4理论分析：诤言的社会价值255

8.2社会褒扬的思想价值258

8.2.1 社会褒扬的基本原理258

8.2.2褒扬性舆论的案例259

8.2.3褒扬舆论的研究文献261

8.2.4理论分析：褒扬舆论的人类理想265

8.3舆论监督的社会制衡267

8.3.1 舆论监督的原理267

8.3.2 舆论监督的案例269

8.3.3 舆论监督研究的最新观点272

8.3.4理论分析：舆论监督的社会焦点274

概念与思考277

第9章 舆论传播的负功能278

9.1浮言误人、误国278

9.1.1有关浮言的基本观点278

9.1.2浮言的案例279

9.1.3浮言的参考文献281

9.1.4理论分析：浮言的公害283

9.2.1有关谬理的基本论点285

9.2谬理喧嚣的蛊惑285

9.2.2有关谬理的案例286

9.2.3谬理研究的参考文献287

9.2.4理论分析：谬理的玄妙与破产289

9.3谣言的市场291

9.3.1 谣言的基本原理291

9.3.2 谣言的案例292

9.3.3 谣言研究的参考文献295

9.3.4理论分析：谣言的形成与控制297

概念与思考300

第10章 舆论传播媒体302

10.1新闻传媒的舆论效率302

10.1.1新闻媒体舆论效率的原理302

10.1.2新闻舆论的案例303

10.1.3新闻媒介舆论效应的研究成果305

10.1.4理论分析：媒介合力与舆论引导311

10.2出版界的舆论影响314

10.2.1图书影响舆论的原理314

10.2.2图书引导舆论的案例315

10.2.3图书引发舆论的初步研究317

10.2.4理论分析：图书的舆论价值320

10.3公共关系机构的舆论活动323

10.3.1公关活动的舆论原理323

10.3.2公共关系舆论的个案324

10.3.3公共关系舆论的研究成果327

10.3.4理论分析：无处不在的公共关系舆论332

10.4网络舆论的空间浓缩336

10.4.1网络舆论的基本原理337

10.4.2网络舆论的案例338

10.4.3网络舆论的初步研究341

10.4.4理论分析：网络舆论从无序到激活344

概念与思考346

第11章 舆论传播的社会建构348

11.1经济运动的意识反馈348

11.1.1经济反馈的舆论原理348

11.1.2经济的意识反馈案例350

11.1.3经济舆论的反馈研究353

11.1.4理论分析：经济话语与经济发展358

11.2政治机体的“扩音器”362

11.2.1政治“扩音器”的原理362

11.2.2关于政治与舆论关系的案例364

11.2.3政治与舆论关系的研究文献367

11.2.4理论分析：政治舆论的制度性职能371

11.3.1舆论传播结构的原理376

11.3社会舆论的传播结构376

11.3.2双向舆论传播的案例378

11.3.3双向舆论传播的研究文献381

11.3.4理论分析：社会舆论的互动383

11.4言论与舆论自由制度386

11.4.1言论自由的基本原理387

11.4.2言论自由的案例389

11.4.3言论自由的研究文献391

11.4.4理论分析：言论自由与舆论限定396

概念与思考400

第12章 舆论的测度与量化401

12.1认识社会问题的量化方法401

12.1.1舆论测度的原理401

12.1.2民意测验案例402

12.1.3民意测验的研究成果405

12.1.4理论分析：民意测验的认识功能408

12.2民意测验的态度设计411

12.2.1态度概念与态度指标原理411

12.2.2民意测验方法的案例413

12.2.3民意测验方法的学术观点417

12.2.4中国态度表与舆论模型418

12.3民意测验的操作和分析423

12.3.1操作的基本原理423

12.3.2舆论抽样调查的案例424

12.3.3民意测验具体操作的参考文献428

12.3.4民意测验及其分析：遵循科学的测度程序431

概念与思考438

附录：完整的民意调查问卷 读者调查问卷438

参考文献446