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第一篇 钟表1

第一章 钟表营销概述1

第一节 钟表发展简史1

第二节 钟表商品的营销方式4

第二章 钟表的基本原理7

第一节 机械表的基本原理与结构7

第二节 指针式石英电子表的结构原理18

第三章 钟表的分类和应用特点23

第一节 钟表的分类23

第二节 钟表的应用特点26

第四章 中外钟表品牌介绍28

第一节 进口钟表28

第二节 国产钟表34

第五章 钟表的维修与保养36

第一节 维修钟表常用的工具和仪器36

第二节 钟表常见故障与维修方法38

第三节 钟表质量的鉴定和方法49

第四节 外界条件对钟表走时的影响51

第五节 钟表的使用和保养53

第二篇 照相机56

第一章 照相机营销概述56

第一节 照相机的发展简史56

第二节 照相机商品的营销方式63

第二章 照相机的基本原理与结构66

第一节 照相机的基本结构组成66

第二节 照相机物镜的光学性能67

第三节 取景器70

第四节 调焦机构73

第五节 照相机快门77

第六节 照相机的测光系统83

第七节 照像机的闪光装置84

第三章 照相机的分类和应用特点88

第一节 照相机的分类88

第二节 照相机的应用特点95

第四章 中外照相机品牌介绍98

第一节 进口照相机98

第二节 国产照相机106

第五章 照相机的维护与保养108

第一节 照相机使用中经常发生的故障108

第二节 修理照相机常用的工具120

第三节 故障诊断程序122

第四节 照相机的维修程序130

第五节 电子元件修理方法133

第六节 机械部件修理方法137

第七节 照相机的使用和维修142

第三篇 珠宝首饰150

第一章 珠宝首饰浅说150

第一节 珠宝首饰简史150

第二节 部分珠宝首饰名称由来152

第二章 珠宝首饰的理化性质和识别特征157

第一节 钻石Diamond157

第二节 红宝石Ruby158

第三节 蓝宝石Sapphire161

第四节 祖母绿Emerald165

第五节 珍珠Pearl167

第六节 翡翠Jadeite168

第七节 海蓝宝石Aquamarine170

第八节 橄榄石Peridot171

第九节 黄玉Topaz172

第十节 锆石Zircon172

第十一节 水晶Rock crystal173

第十二节 欧泊Opal174

第十三节 石榴石Carnet175

第十四节 贵金属Precious metal176

第三章 珠宝首饰的分类和应用特点179

第一节 珠宝首饰的分类179

第二节 珠宝首饰的应用特点181

第四章 珠宝首饰的鉴别184

第一节 珠宝首饰的识别依据184

第二节 鉴别工具和仪器190

第三节 珠宝首饰的鉴别方法191

第五章 珠宝首饰的经济评价与选购204

第一节 部分珠宝首饰的经济评价204

第二节 部分珠宝首饰的选购214

第四篇 营销艺术220

第一章 钟表照相机珠宝首饰的采购220

第一节 钟表照相机珠宝首饰采购的原则和方法220

第二节 钟表照相机珠宝首饰采购人员应具备的条件226

第二章 三大类商品的销售技能与技巧233

第一节 三大类商品的营销技能233

第二节 三大类商品的销售技法237

第三节 三大类商品销售的环境要求247

附录（一） 手表上的外文词语250

附录（二） 照相机相关符号含义254

附录（三） 全世界主要钻石瑕疵等级系统对照表264

参考文献270