图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

惠琳主编；魏满涛，严琰副主编著
出版社：北京：清华大学出版社
ISBN：9787302297710
出版时间：2012
标注页数：387页
文件大小：24MB
文件页数：396页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章导论1

第一节市场营销百年历程2

第二节市场与市场营销10

第三节营销观念与宗旨19

第四节市场营销的10p23

本章小结25

思考与练习题26

第二章企业战略规划与市场营销管理28

第一节企业战略规划29

第二节市场营销管理37

本章小结43

思考与练习题43

第三章市场营销环境分析46

第一节市场营销环境概述47

第二节微观市场营销环境50

第三节宏观市场营销环境55

第四节市场营销综合环境分析67

本章小结70

思考与练习题71

第四章顾客购买行为分析74

第一节消费者市场购买行为分析75

第二节组织市场购买行为分析95

本章小结104

思考与练习题104

第五章竞争者分析107

第一节企业竞争对手分析107

第二节企业竞争战略117

第三节企业竞争策略120

本章小结130

思考与练习题130

第六章市场信息收集与分析132

第一节市场营销信息系统133

第二节市场营销调研137

第三节数据处理与分析153

第四节市场需求的测量与预测164

本章小结171

思考与练习题172

第七章目标市场战略175

第一节市场细分176

第二节目标市场选择187

第三节市场定位194

本章小结205

思考与练习题206

第八章产品策略209

第一节产品整体概念与分类210

第二节产品组合策略概述213

第三节产品品牌与商标策略215

第四节包装策略概述221

第五节产品生命周期理论与新产品开发223

本章小结232

思考与练习题233

第九章价格策略236

第一节影响企业定价的因素237

第二节定价的一般方法240

第三节定价策略243

第四节价格调整250

本章小结254

思考与练习题254

第十章分销策略256

第一节分销渠道及类型259

第二节中间商266

第三节分销渠道决策275

第四节物流与供应链管理283

本章小结290

思考与练习题291

第十一章促销策略293

第一节整合营销沟通294

第二节广告策略299

第三节公共关系策略309

第四节人员推销策略317

第五节营业推广324

本章小结327

思考与练习题328

第十二章国际市场营销331

第一节国际市场营销概述332

第二节国际市场营销环境337

第三节国际目标市场选择与进入344

第四节国际市场营销战略与战略联盟348

第五节国际市场营销策略352

本章小结360

思考与练习题361

第十三章市场营销理论新思维363

第一节关系营销364

第二节整合营销368

第三节网络营销371

第四节绿色营销373

第五节营销道德377

第六节体验营销380

本章小结384

思考与练习题384

参考文献386