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第1章 启航之前——创业的基本准备1

［学习目标］1

1.1 概述4

1.2 创业精神6

1.3 创业的作用11

1.4 成为一个创业者13

［本章小结］19

［复习思考题］19

第2章 运筹帷幄——选择创业方向与制定创业计划书20

［学习目标］20

2.1 发现与评估创业机会21

2.2 创业计划书24

2.3 “挑战杯”中国大学生创业计划竞赛31

［本章小结］35

［复习思考题］35

第3章 钱从何来——创业融资全攻略36

［学习目标］36

3.1 创业融资方式37

3.2 创业融资的主要渠道42

3.3 创业融资方式的选择71

［本章小结］75

［复习思考题］75

第4章 把握航向——创业的相关法律法规76

［学习目标］76

4.1 企业的法律形式80

4.2 企业登记注册89

4.3 创业企业的地址选择93

4.4 创业企业必须考虑的法律与伦理问题96

［本章小结］98

［复习思考题］98

第5章 高瞻远瞩——创业企业的战略规划99

［学习目标］99

5.1 公司总体层次战略规划100

5.2 战略经营单位战略规划109

5.3 竞争战略设计112

［本章小结］121

［复习思考题］121

第6章 招贤纳士 知人善任——选择创业团队和人力资源管理122

［学习目标］122

6.1 组建核心团队124

6.2 人力资源管理概述126

6.3 人力资源规划128

6.4 人员招聘与录用134

6.5 人员培训137

6.6 绩效考评和薪酬管理138

［本章小结］144

［复习思考题］144

第7章 以质取胜——企业的生产管理和质量管理145

［学习目标］145

7.1 生产管理概述146

7.2 生产设计与组织149

7.3 生产计划150

7.4 现代生产管理方式153

7.5 物资管理158

7.6 质量管理161

［本章小结］171

［复习思考题］171

第8章 “卖”向成功——企业的营销管理172

［学习目标］172

8.1 建立现代营销观念176

8.2 目标市场营销181

8.3 市场营销策略194

［本章小结］207

［复习思考题］208

第9章 当家理财——创业企业的财务管理209

［学习目标］209

9.1 初试会计——基础知识211

9.2 企业理财概述215

9.3 创业期的财务管理220

9.4 企业成长期的财务管理228

9.5 创业企业如何规避财务风险230

9.6 创业企业涉及的主要税种235

［本章小结］240

［复习思考题］241

第10章 防微杜渐 未雨绸缪——创业企业的风险管理242

［学习目标］242

10.1 企业风险分类243

10.2 创业前期的风险249

10.3 创业过程中的风险250

10.4 创业后期的风险251

10.5 企业风险的防范策略253

［本章小结］258

［复习思考题］258

第11章 自强不息——大学生创业案例259

［案例提示］259

11.1 文具设计师王博：创业，从擅长的领域开始260

11.2 田宁：从大学生创业第一人到电子商务领军人262

11.3 陈伟星：立志改变世界的年轻人263

11.4 大学生自主创业开宠物医院265

11.5 义乌富家子 艰辛创业路267

11.6 大学毕业生回乡包地600亩 24岁女孩乐做种粮大户270

11.7 宁波才俊5年创办5家公司 北大演讲创业事迹273

11.8 吴立杰创品牌公司274

11.9 与教育部长对话：方琴与卡当网276

［本章小结］278

参考文献279

再版后记281