图书介绍

市场营销策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

陈文刚，费清主编著
出版社：武汉：武汉大学出版社
ISBN：9787307064249
出版时间：2008
标注页数：170页
文件大小：48MB
文件页数：182页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章　市场营销概述　1

第一节　策划与市场营销策划2

第二节　市场营销策划的内容体系5

第三节市场营销策划的一般过程8

第二章　市场营销策划的准备工作　15

第一节　市场营销策划机构的建立18

第二节　市场营销策划经费预算20

第三节　市场营销策划的信息准备22

第四节　市场营销策划人员的素质25

第三章　市场营销战略策划　31

第一节　市场营销战略策划概述32

第二节　市场营销战略策划的制定33

第三节目标市场战略策划36

第四章　产品策划　49

第一节　产品策划概述51

第二节　新产品策划53

第三节　产品组合策划61

第四节品牌与包装策划63

第五章　价格策划　73

第一节　价格策划概述74

第二节　定价策划75

第三节　调价策划80

第六章　营销渠道策划　90

第一节　营销渠道的发展新趋势91

第二节　营销渠道的长度与宽度策划97

第三节　营销渠道策划需考虑的因素101

第七章　促销策划　116

第一节　促销策划概述117

第二节　人员促销策划120

第三节　广告促销策划126

第四节　营业推广策划130

第五节　公关促销策划135

第八章　营销策划方案设计与撰写　141

第一节　营销策划方案设计概述143

第二节　营销策划方案的结构与内容146

第三节　营销策划方案的投标152

第四节　营销策划方案撰写157

参考资料　170