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第1篇 应用类电子商务网站3

案例1 亚马逊网上书店3

1.1亚马逊电子商务网站简介3

1.2亚马逊电子商务发展概况4

1.3亚马逊电子商务网站内容与服务项目5

1.4电子商务营销策略6

1.5亚马逊物流促销策略的启示13

1.6亚马逊的经营业绩及评价15

参考文献18

2.1 当当网站简介19

案例2 当当网上图书音像店19

2.2当当网的经营策略20

2.3与卓越网的竞争23

2.4拒绝亚马逊收购25

2.5当当网前景展望26

参考文献27

案例3 携程旅行网28

3.1携程旅行网简介28

3.2准确的市场定位30

3.3网站的经营理念30

3.4新颖的设计思想32

3.6灵活多样的推广方式34

3.5 收入模式和物流配送模式34

3.7新的发展方向——进军休闲度假旅游市场35

3.8网站运营的效果评价35

3.9存在的问题36

3.10我国旅游预订网站身份问题36

3.11我国主流旅游预订网站的盈利模式比较分析37

参考文献41

案例4 中国小商品数字城和拨浪鼓购物商城网站42

4.1 中国小商品数字城和拨浪鼓购物商城简介42

4.3网站运营单位概况43

4.2网站建设背景43

4.4 中国小商品数字城经营理念44

4.5网站运营模式45

4.6中国小商品数字城的发展48

参考文献49

案例5 爱姆意在线50

5.1爱姆意公司简介50

5.2构建机电电子商务平台51

5.3重塑机电产品流通模式，实现经营方式的创新56

参考文献61

6.1和讯网简介62

案例6 和讯网62

6.2打造“中产阶级财经网络门户”63

6.3和讯网三大板块63

6.4打造网上理财平台72

6.5和讯网支付系统75

6.6与证券之星、金融界的竞争77

参考文献79

案例7 HC360慧聪网81

7.1慧聪网简介81

7.2慧聪网的定位与服务内容82

7.3慧聪网交易市场服务83

7.4慧聪买卖通84

7.5行业门户网站特色87

7.6行业市场研究90

7.7一站式企业建站服务92

7.8 慧聪网的优势及其用户分析93

7.9慧聪网与阿里巴巴的比较分析94

参考文献95

案例8 环球资源96

8.1环球资源简介96

8.2环球资源的网络营销优势98

8.3环球资源的网络营销战略104

8.4与ebay建立战略联盟107

参考文献108

第2篇 平台类电子商务网站111

案例9 阿里巴巴111

9.1阿里巴巴简介111

9.2核心业务111

9.3发展战略112

9.4网站设计优势117

9.5营销策略117

9.6全力打造安全诚信的网上支付模式121

9.7阿里巴巴收购雅虎中国122

9.8阿里巴巴对中国电子商务的启示123

参考文献124

案例10 ebay易趣126

10.1易趣网站简介126

10.2探索适合国情的电子商务运营模式127

10.3营销服务手段129

10.4易趣的商品交易方式131

10.5独特的经营战略132

10.6易趣存在的问题134

10.7 ebay收购易趣135

10.8 ebay注资易趣解决安全支付问题136

10.9 ebay曲线进军中国B2B市场137

参考文献138

案例11 淘宝网139

11.1淘宝网简介139

11.2 C2C网上拍卖139

11.3淘宝网的创立及其文化141

11.4淘宝网经营战略145

11.5淘宝网的特色服务147

11.6淘宝网网上购物的环境分析149

11.7 C2C交易存在的问题150

参考文献151

案例12 美国综合金融网站ETRADE152

12.1 网站历史的回顾152

12.2网站目前概况153

12.3 网站的电子商务框架153

12.4网站的服务特色158

12.5网站的发展蓝图159

12.6评价及展望161

参考文献161

13.1快钱公司简介162

案例13 上海快钱信息服务有限公司162

13.2快钱网站的功能介绍163

13.3快钱公司的合作与发展164

13.4快钱公司的创新与探索167

参考文献168

案例14 中企动力170

14.1中企动力简介170

14.2 中企动力的发展概况171

14.3中企动力的产品和服务171

14.4 中企动力的营销策略173

14.5 中企动力的经营业绩及评价176

参考文献177

案例15掌上灵通网178

15.1掌上灵通网简介178

15.2无线增值网行业背景179

15.3掌上灵通通往纳斯达克之路181

15.4掌上灵通的使命及其优势184

15.5掌上灵通合作伙伴185

15.6主要产品与服务186

15.7 收购深圳远航，宣告进入网游189

参考文献189

16.2独具特色的DELL网站193

16.1 DELL公司简介193

第3篇 企业电子商务应用193

案例16 DELL公司193

16.3 DELL的商业模式199

16.4 DELL的运营模式201

16.5经验和不足202

参考文献203

案例17 联想公司204

17.1联想集团简介204

17.2联想电子商务战略205

17.3联想电子商务平台建设206

17.4联想电子商务解决方案208

17.5神州数码的电子商务应用212

17.6收购IBMPC部门215

参考文献217

案例18 IBM公司218

18.1 IBM简介218

18.2 IBM电子商务交易流程219

18.3 IBM电子商务解决方案220

18.4 IBM电子商务网站的特点221

18.5适合中国国情的蓝图221

18.6未来的发展方向222

18.7对IBM战略转型的思考223

参考文献224

案例19 海尔集团225

19.1对电子商务重要性的认识225

19.2电子商务实施步骤225

19.3海尔网站建设227

19.4海尔电子商务模式232

19.5海尔电子商务的启示237

参考文献237

20.1 东方钢铁电子商务有限公司简介238

案例20 东方钢铁238

20.2企业发展目标和成功案例239

20.3企业电子商务运行模式239

20.4东方钢铁电子商务解决方案240

参考文献245

案例21 可的连锁便利店246

21.1可的连锁便利店简介246

21.2可的便利店的发展概况247

21.3可的电子商务理念248

21.4可的电子商务系统253

参考文献255