受众研究的理论与实践【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

受众研究的理论与实践PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

上篇 受众研究的一般理论3

第一章 受众的地位与权利3

第一节 两种极端的观点3

一、传者本位论4

二、角色转换论7

三、本书的受众观10

第二节 受众在传播中的权利16

一、受众的知情权17

二、受众的表达权20

三、受众的舆论监督权23

第二章 受众研究的多维理论视野27

第一节 从“大众”的视角理解受众28

一、“大众”的社会学解释28

二、“魔弹论”的受众观30

三、“媒介决定论”的受众观31

四、早期批判学派的受众观33

五、结论34

第二节 从“社会人”的视角理解受众35

一、“伊里调查”36

二、有限效果论的受众观38

三、个性化的受众40

第三节 从“使用者”的视角理解受众44

一、“使用者”的社会学研究44

二、“使用者”的心理学研究46

第四节 从“消费者”的视角理解受众49

一、早期“消费者”受众观50

二、现代“消费者”受众观51

三、对“消费者”受众观的反思54

四、对《盐阜大众报》市场定位的个案研究57

第一节 受众研究的方法论原则63

第三章 受众研究的方法63

一、思辨的研究方法与经验的研究方法64

二、经验研究的人文主义倾向与科学主义倾向68

三、质的研究与量的研究71

四、经验研究的具体方法80

第二节 调查研究在受众研究中的应用81

一、抽样调查概说82

二、抽样84

三、问卷设计87

四、结构性访谈提纲的设计93

五、调查资料的收集93

六、个案研究：抽样调查在《盐阜大众报》受众调查中的应用95

第三节 实地研究法与受众研究97

一、实地研究概说99

二、实地研究的操作方法100

三、个案研究：集体访谈法在受众调查中的应用106

第四章 党报视野中的受众109

第一节 党报受众的独特性109

一、党报受众意识必须遵循的一般规律110

二、党报受众意识的特殊性112

第二节 舆论引导与受众意识115

一、舆论与舆论引导115

二、舆论引导与受众心理121

三、当前舆论引导的误区124

第三节 舆论监督与受众意识126

一、舆论监督概说126

二、舆论监督与法律保障130

三、舆论监督与受众意识131

第四节 个案研究：《盐阜大众报》受众意识的改进方案132

一、问题分析132

二、解决方案133

第五章 受众的进化与分众传播时代的到来135

第一节 媒介素养：受众的进化135

一、媒介素养及其特征135

二、传媒的发展与受众媒介素养的进化137

三、当代中国受众媒介素养的提高140

第二节 分众传播时代的来临144

一、受众的反击145

二、分众化时代的来临149

下篇 《盐阜大众报》个案研究相关实证报告157

第六章 《盐阜大众报》读者调查报告157

第一节 本次调查的基本情况157

一、调查目的与调查对象157

二、调查的方法157

第二节 《盐阜大众报》的读者构成158

三、调查的实施情况158

一、读者的性别构成159

二、读者的年龄构成160

三、读者的文化程度161

四、读者的职业构成162

五、读者的收入构成163

六、读者的报纸来源164

第三节 读者对《盐阜大众报》的总体评价167

一、读者眼中《盐阜大众报》的优点与缺点167

二、读者阅读《盐阜大众报》所需时间170

三、《盐阜大众报》最受关注的内容和版面173

四、读者对《盐阜大众报》各项指标的满意程度178

第四节 对《盐阜大众报》的内容分析180

一、《盐阜大众报》与《南京日报》内容风格比较分析181

二、《盐阜大众报》与《广州日报》内容风格比较186

第一节 确立现代报业市场意识192

第七章 《盐阜大众报》改版策划书192

一、产品定位193

二、读者定位196

三、市场细分197

四、媒体理念199

第二节 塑造新闻深度理念200

一、改变新闻理念200

二、精心进行新闻策划202

三、探索新的报道方式205

四、大力推行媒体互动207

五、培养名记者和名专栏208

第三节 强化版面可视化效果209

一、版面的符号的多元化209

二、版面整体的艺术化211

三、视觉形象的统一化212

第四节 启动读者满意度工程213

第八章 《盐阜大众报》改版监控报告215

第一节 试刊后第一周的内容分析215

第二节 改版一周年读者调查219

一、改版一周年读者调查219

二、对改版报纸的内容分析224

三、对改版的实地研究230

四、对报社从业人员的深度访谈237

第三节 改版一周年总结报告240

一、改版方略要点回顾240

二、2002年改版的主要成果分析241

三、2002年改版的主要问题分析243

附录一：《盐阜大众报》读者调查内容分析一览表247

附录二：《盐阜大众报》试改版各项指标一览表252

参考文献254

后记262