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前言1

Abstract1

1．绪论1

1.1研究对象1

1.2研究背景3

1.2.1报业市场化不可逆转4

1.2.2受众消费需求在不断变化7

1.2.3媒介的国内外竞争日趋激烈9

1.3研究意义10

1.4研究综述15

1.4.1西方报业市场运行研究述评15

1.4.2中国报业市场运行机制研究综述18

1.5研究方法33

1.5.1调查研究法34

1.5.2交叉分析法34

1.5.3比较借鉴法34

1.5.4定性定量分析法34

1.6篇章结构和创新点35

1.6.1本书共分为8章35

1.6.2重点、难点和创新点35

2．中国报业产业特征分析37

2.1报业的一般性分析37

2.1.1报纸定义37

2.1.2报纸产品属性39

2.1.3中国报纸市场基本情况40

2.1.4报纸产品的生产过程41

2.1.5中国报纸的历史演变42

2.2报业的二重性特征44

2.3报业市场化之路的四次突破50

3．中国报业引入市场运行机制原因分析56

3.1报业引入市场运行机制原因的理论分析56

3.1.1报纸公共品等方面特性决定报业运行需要政府介入56

3.1.2政府介入会出现浪费与无效率57

3.1.3报纸私人品等方面特性决定报业运行需要市场介入59

3.2报业引入市场运行机制原因的实践分析60

3.2.1全球化发展下的必然要求61

3.2.2中国经济体制改革的必然要求62

3.2.3提高报业运行效率的必然要求63

4．西方国家报业市场运行经验及启示64

4.1西方报业的概况64

4.1.1西方报纸的出现64

4.1.2西方报业集团的形成65

4.1.3西方报业的基本特征67

4.1.4西方报业市场结构发展规律69

4.2美国报业现状与特点72

4.3中美报业差异75

4.4美国两家报纸案例分析76

4.4.1《纽约时报》（New York Times）案例分析77

4.4.2《华盛顿邮报》（Washington Post）案例分析83

4.5西方国家报业市场运行经验及启示87

5.中国报业市场运行机制构建93

5.1市场运行机制理论93

5.2供求机制98

5.2.1中国报业市场供求状况98

5.2.2报业市场供需分析100

5.2.3报业市场供求状况存在的问题103

5.2.4建立中国报业市场合适的供求关系104

5.3价格机制106

5.3.1报纸产品的定价方式106

5.3.2报纸广告定价方法122

5.3.3构建合理的报纸价格机制129

5.4竞争机制131

5.4.1中国报业市场竞争演进过程132

5.4.2报业市场竞争分135

5.4.3报业市场竞争的经济学分类139

5.4.4中国报业竞争存在的不足153

5.4.5构建适合报业的竞争形式154

6.中国报业产业组织分析161

6.1对报业市场的SCP理论分析162

6.1.1产业组织与报业产业组织162

6.1.2报业市场结构分析165

6.1.3报业市场行为分析175

6.1.4报业市场绩效分析177

7.中国报业产业政策分析179

7.1产业政策简述179

7.1.1产业政策的作用一般有以下几个方面180

7.1.2产业政策的手段181

7.2报业产业政策制定的理论基础182

7.2.1基于市场运行机制发挥作用的基本条件182

7.2.2基于市场运行会出现失灵184

7.2.3市场运行机制失灵需要政府调控187

7.2.4政府调控失灵需要与市场机制协调189

7.3中国报业需要产业政策的实践分析190

7.4中国报业产业政策存在的问题192

7.5促进报业发展的产业政策195

8.结论208

8.1主要结论208

8.2尚需讨论的问题210

参考文献212

后记224