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代序《坚持商标发展道路 促进上海经济持续发展》&上海市人民政府副市长 周太彤1

前言《商标：现代服务业的核心价值》1

重视商标的注册、保护和运用 充分发挥商标在经济社会发展中的作用》&国家工商行政管理总局商标局局长 安青虎3

《商标：最具价值的知识产权》&上海市工商行政管理局局长 方惠萍7

做大做强服务商标 推动上海现代服务业发展》&上海市政协副主席、上海现代服务业联合会会长 宋仪侨15

《发展服务商标加速上海现代服务业进程》&上海市工商行政管理局局长 方惠萍17

《围绕加快现代服务业发展目标 大力培育服务商标》&中共上海市卢湾区委书记 沙海林19

服务商标在上海现代服务业发展中的作用和展望》&上海市工商行政管理局副局长、上海市商标协会会长 陈学军21

《发展服务商标 建设现代服务业品牌新高地》&上海市卢湾区政协主席 潘介生26

《十一五规划与上海现代服务业发展》&上海市发展和改革委员会副总经济师、产业处处长 曹金喜30

服务商标与现代服务业之间的关系》&华东理工大学广告与品牌文化研究所所长 杨明刚33

《以服务商标为抓手促进卢湾现代服务业健康发展》&上海市工商行政管理局卢湾分局局长 王磊39

《打造知名服务外包区域品牌 促进外包产业发展&卢湾区信息化委员会主任 张中立42

《发展8号桥优势平台 打造创意园区服务品牌》&时尚生活策划咨询（上海）有限公司（8号桥）总经理 黄瀚泓45

《大力引进现代金融服务商标 树立陆家嘴金融贸易区品牌》&浦东新区陆家嘴功能区域管理委员会经济发展处处长 陈卫国48

《培育发展商城特色服务商标推进上海服务产业的发展》&上海豫园旅游商城股份有限公司总经理 程秉海52

《铸造房地产经典商标 为上海现代服务业发展作贡献》&复地（集团）股份有限公司副总裁 王宁55

坚持走自主创新国际化之路 努力做响“锦江”品牌61

绿地——精品战略与诚信为本64

“东方明珠”上海地标67

百联——打造中国第一、世界一流的流通产业集团70

上海建工创建品牌工程73

“银联”的过去、现在和未来76

上海航空——温馨服务伴您行79

“太平洋保险”保太平82

携程——现代旅游服务业的典范85

金茂集团——中国知名的高档不动产开发商与运营商88

上海银行——点滴成长 用心相伴91

联华——崛起的中国民族商业品牌94

中波——海上风云56年97

大众——奏响“绿色旋律”交响曲100

申银万国——我们的荣耀来自您的辉煌103

秉蓝海精神铸“盛大网络”帝国之梦106

春秋国旅——蒸蒸日上挥写春秋109

小南国——让我们一起回味112

荣欣装潢——铸造中国家庭装潢业的品牌115

十里南京路 一个“新世界”118

久隆——一个朝阳般电力企业的腾飞121

东方有线——东海岸上的数字化窗口124

佳园装潢——我们要做*100年127

吉盛伟邦——用品质铸就的金字招牌130

建科——卓越建筑品质的引领者133

佳吉快运——在自主创新中不断成长136

锦江之星——成就专业典范 融入旅途生活139

梅园村——服务精益求精 创新永无止境142

万隆——一“和”万事兴145

科技创新展“吴良材”金字招牌148

爱姆意——引领物流新潮流151

“花嫁喜铺”让爱传递154

“正章”洗涤 以人为本157

王宝和——百年金字招牌160

全筑装潢——辛勤专业路 卓越美名传163

“华联王震”真诚真品166

唐神传播——上海本土广告业的先行者169

建平中学——以文化铸就品牌 以品牌推进文化172

湖心亭——中华第一茶楼175

农工商——中国人自己的大卖场178

新梅——宝剑锋从磨砺出 梅花香自苦寒来181

达安——品牌是目标 诚信是基石184

云都——精心构思全为您187

华氏——老百姓身边的药房190

买家电到“永乐”193

有华人的地方 就有“茂昌”眼镜196

百姓装潢——以“八化”为抓手 打造家装名企商标199

聚通装潢——“聚人心、通天下”书写明日的辉煌篇章202

绿色物流“北芳”扬帆205

威猛非开挖——人无我有人有我优208

大众旅游——以人为本 追求完美211

“城市超市”城市生活214

闻香留步名酒家 知味停车“绿波廊”217

“鹭鹭”品位 海派上海菜220

绍兴饭店——源自绍兴 兴于上海223

群力——群山采药 力济世人226

大不同——做大商标 品不同生活229

富申——不断追求卓越的资产评估公司232

中华企业——房地产老牌企业的品牌重塑之路235

中星房产——塑造品牌 再创辉煌238

农工商房产——厚德载物 惟精惟勤241

金丰易居——让中国人住得更好244

信义房产——打造具有高附加值的房地产中介企业247

苏浙汇——上海美食的全新演绎250

海烟物流——服务创造价值253

上海质量体系审核中心——精心打造卓越品牌认证机构256

世纪新元——一线相连 无限沟通259

百年“新光”再铸辉煌262

领军“雅思”教育 打造“朗阁”商标265

上海彩电节——打造节庆商标268

和平眼科——让心灵的窗口清晰而美丽271

香山瘦身——专业品牌 美丽传奇274

舒雅良子——缔造健康和谐之美277

《大力实施商标发展战略 重铸“双钱”商标辉煌》&上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司党委书记、董事长 范宪283

《以培育商标为抓手 努力把“晨光”产品做大做强》&上海中韩晨光文具制造有限公司总经理 陈升贤285

《不断增强自主创新能力 着力打造“海立”民族品牌》&上海日立电器有限公司副总经理 李黎287

倡议书《积极实施商标发展战略 为上海“四个中心”建设作贡献》&携程计算机技术（上海）有限公司首席执行官 范敏289

后记291