图书介绍

国际市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

刘爱珍主编著
出版社：北京：首都经济贸易大学出版社
ISBN：756381292X
出版时间：2008
标注页数：226页
文件大小：16MB
文件页数：234页
主题词：国际市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章国际市场营销导论1

第一节国际市场营销概述1

第二节国际市场营销管理5

第三节国际市场营销学与其他学科10

第二章国际市场营销组织及其战略管理14

第一节国际市场营销组织14

第二节国际市场营销战略规划概述19

第三节国际市场营销战略22

第三章国际市场营销环境分析36

第一节国际市场营销环境37

第二节国际市场营销环境分析与评估45

第三节国际市场的进入方式、进入壁垒、风险防范及其对策50

第四章国际市场营销调研58

第一节国际市场营销调研概述59

第二节国际市场营销调研组织65

第三节国际市场营销调研步骤68

第五章国际市场细分、选择和定位76

第一节国际市场细分概述77

第二节国际目标市场选择86

第三节国际目标市场定位93

第六章国际市场产品策略102

第一节国际市场产品设计策略102

第二节国际市场产品包装策略106

第三节国际市场新产品开发策略109

第七章国际市场营销渠道策略121

第一节国际市场营销渠道概述122

第二节国际市场营销渠道的构建131

第三节国际市场营销渠道策略134

第八章国际市场定价策略140

第一节影响国际市场产品定价的主要因素140

第二节国际市场产品定价预测和定价方法143

第三节国际市场产品定价策略147

第九章国际市场促销策略157

第一节国际市场促销策略158

第二节国际市场广告策略162

第三节国际市场人员推销策略170

第四节国际市场销售促进与公共关系174

第十章国际市场营销道德观183

第一节国际市场营销道德观184

第二节国际市场营销组合策略中的道德判断187

第三节国际市场营销道德与社会责任190

第十一章国际市场营销法律观196

第一节国际市场营销与法律环境197

第二节影响国际市场营销的法律法规与应用199

第十二章国际市场营销新概念206

第一节国际市场绿色营销207

第二节国际市场关系营销210

第三节国际市场直复营销212

第四节国际市场网络营销215

第五节国际市场体验营销219

参考文献225