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第一章 招贴的基本概念1

第一节 招贴的定义与特征1

1.1招贴的定义1

1.2招贴的媒体特征1

第二节 招贴的分类与功能3

2.1招贴的分类3

2.2招贴的功能9

第三节 招贴的历史演变11

3.1招贴的产生与前期发展12

3.2现代艺术运动与招贴的演变13

3.3第二次世界大战之后的招贴风格16

第二章 招贴设计的构成元素20

第一节 招贴的图形20

1.1招贴的图形分类20

1.2图形创意的表现方法22

第二节 招贴的文字28

2.1文字要素的构成与功能28

2.2文字内容的设计原则31

2.3文字图形化的设计方法34

第三节 招贴的色彩37

3.1色彩与视知觉37

3.2色彩在招贴中的作用38

3.3招贴色彩的应用技巧42

第四节 招贴的版式46

4.1版式的形式美去则46

4.2招贴设计的版式类型50

4.3招贴的编排设计原则55

第三章 招贴的设计（创意）思维60

第一节 招贴创意设计的准则60

1.1强调信息传达——广告性和认知性60

1.2强调视觉表现——生动性和简洁性61

1.3强调设计新奇——创新性和个性62

1.4强调审美效果——艺术性和文化性63

第二节 招贴设计的思维模式64

2.1发散思维64

2.2逆向思维65

2.3求异思维65

2.4突变思维67

2.5重组思维67

第三节 招贴设计中视觉语言的修辞方法68

3.1比喻68

3.2拟人69

3.3联想69

3.4象征71

3.5夸张71

3.6诙谐与幽默72

3.7对比与衬托73

第四章 招贴设计流程74

第一节 主题的确定74

第二节 设计调查与市场调研74

2.1设计调查的意义74

2.2设计调查的内容75

2.3设计调查的方法76

第三节 设计的定位与策划76

3.1风格定位76

3.2语义定位79

第四节 素材的搜集与整理80

4.1同质性80

4.2可塑性81

4.3催化性81

第五节 创意的激发与形成81

5.1选择切入点81

5.2概念的可视化85

5.3确定设计方案86

第六节 设计的表现与深化87

6.1设计元素的整合87

6.2版式的优化90

6.3完稿的制作92

第五章 中外经典招贴设计赏析93

第一节 国外招贴设计赏析93

1.1德国招贴——理性与感性的统一93

1.2美国招贴——功能与艺术的结合95

1.3波兰招贴——荒诞不羁的创意97

1.4日本招贴——美学与东方哲学的完美体现98

第二节 中国招贴设计赏析100

2.1传统元素符号的解构与创新100

2.2虚实相生的留白构图101

2.3东西方文化的交融102

参考文献104