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第一部分：经管研究的挑战性与模糊性第1章 引言3

1.1 目的4

1.2 致读者5

1.3 本书的使用6

第2章 经管学科中的研究7

2.1 我们为什么作研究8

2.2 研究与常识9

2.3 不同的研究导向12

2.4 归纳与演绎13

2.5 理论与数据孰先孰后14

2.6 知识技能与研究15

2.7 为什么研究永无止境16

2.8 研究与道德17

进一步的阅读21

思考题22

练习题22

第二部分：研究过程25

第3章 研究过程25

3.1 过程透视25

3.2 研究层面30

3.3 研究与知识31

3.4 理论与研究孰先孰后32

3.5 一些重要的概念33

3.6 总结性的评论36

进一步的阅读36

思考题36

练习题37

第4章 研究问题38

4.1 研究思想38

4.2 确定研究问题39

4.3 研究模型42

4.4 文献查阅的作用46

进一步的阅读48

思考题48

练习题48

第5章 研究设计49

5.1 设计问题49

5.2 问题结构与研究设计50

5.3 “原因”问题53

5.4 典型的实验55

5.5 有效性威胁57

5.6 其他研究设计60

5.7 研究设计的要求63

进一步的阅读65

思考题65

练习题65

第6章 度量66

6.1 定义度量66

6.2 度量水平（尺度）69

6.3 度量的有效性和可靠性71

6.4 改进你的度量77

6.5 “定性”研究中的度量79

进一步的阅读80

思考题80

练习题81

第7章 数据来源82

7.1 二手数据82

7.2 原始数据91

进一步的阅读95

思考题95

练习题95

第8章 数据收集96

8.1 定性方法和定量方法97

8.2 何时使用定性方法98

8.3 观察108

8.4 交流110

8.5 调查111

8.6 访谈117

8.7 焦点小组法124

进一步的阅读127

思考题128

练习题128

第9章 经验研究中的抽样129

9.1 为什么抽样129

9.2 抽样程序131

9.3 概率样本132

9.4 确定样本规模135

9.5 定性研究中的抽样138

进一步的阅读139

思考题139

练习题139

第10章 数据整理和分析140

10.1 编辑和编码140

10.2 统计的作用142

10.3 单变量分析143

10.4 交叉列表149

10.5 假设检验150

10.6 研究中计算机的应用152

进一步的阅读153

思考题154

练习题154

第三部分：执行157

第11章 定量数据分析157

11.1 差异检验157

11.2 变量之间的关系（共变性）162

11.3 解释并预测变量之间的关系164

11.4 数据删减、结构和维度175

11.5 其他方法178

进一步的阅读179

思考题180

练习题180

第12章 定性数据分析181

12.1 定性研究的特点181

12.2 定性数据183

12.3 分析程序185

12.4 解释190

12.5 定性分析策略191

12.6 定性数据的量化194

12.7 定性研究的有效性196

12.8 跨文化数据分析197

12.9 定性研究中计算机的使用199

12.10 案例研究与三角定位法199

进一步的阅读200

思考题201

练习题201

第13章 撰写最终报告202

13.1 书面陈述的目的及重要性202

13.2 指导原则203

13.3 报告结构206

13.4 口头陈述212

13.5 撰稿发表213

进一步的阅读214

思考题214

练习题215

参考文献216

术语表223